內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為各大企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，那么企業(yè)商家如何做好互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)呢?互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的六大方法是什么?銷(xiāo)客多微分銷(xiāo)小編來(lái)為大家詳細(xì)分析。

方法一：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)必須是整合營(yíng)銷(xiāo)

如今，不管是將品牌信息融入好的內(nèi)容中，還是企業(yè)設(shè)計(jì)自制好的內(nèi)容融合到媒體平臺(tái)中，這兩個(gè)最基本的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方法還是無(wú)法單獨(dú)存在。媒體平臺(tái)上的好內(nèi)容不能通過(guò)簡(jiǎn)單的冠名贊助、硬廣等自然變成品牌的內(nèi)容，而必須通過(guò)與品牌相關(guān)的社交媒體、線(xiàn)下活動(dòng)、話(huà)題事件等方式，將企業(yè)和內(nèi)容完美融合。同樣道理，企業(yè)自制的內(nèi)容，譬如很多企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)高手也必須和社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合，利用社交媒體進(jìn)行整合傳播。

在媒體高度發(fā)展飛快的時(shí)代，媒體越多的同時(shí)也分得越細(xì)，單個(gè)媒體作為載體的價(jià)值就很低，內(nèi)容和表達(dá)形式就變得越來(lái)越重要。當(dāng)大眾媒體已不再那么大眾時(shí)，找到與核心受眾溝通的最佳平臺(tái)，并通過(guò)最能引起他們共鳴的內(nèi)容，將品牌故事講述給受眾，從而達(dá)到品牌核心信息、價(jià)值觀有效傳達(dá)的效果，這樣的營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越重要和必要，營(yíng)銷(xiāo)公司需要為企業(yè)整合資源、設(shè)計(jì)資源。

方法二：借助科學(xué)評(píng)估工具提高準(zhǔn)確度

想在熱點(diǎn)內(nèi)容里融入企業(yè)信息，選擇好的熱點(diǎn)內(nèi)容就十分關(guān)鍵，這需要從多個(gè)維度審核新內(nèi)容。

方法三：跟隨潮流，把握時(shí)事熱點(diǎn)，快速響應(yīng)市場(chǎng)

要做到隨時(shí)隨地與受眾親密互動(dòng)，就需要緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，這對(duì)企業(yè)(品牌)把握熱點(diǎn)和迅速反應(yīng)的功夫提出了非同一般的要求。2015 年初，在國(guó)內(nèi)社交媒體上，網(wǎng)友對(duì)一條裙子是藍(lán)黑色還是白金色展開(kāi)了激烈的討論和爭(zhēng)議，@杜蕾斯官方微博 迅速發(fā)布了一張白金色的產(chǎn)品圖，并配以所以這是藍(lán)黑的咯文字，博得眾網(wǎng)友一笑。

方法四：大規(guī)模創(chuàng)造個(gè)性化內(nèi)容并利用社交媒體分享擴(kuò)散

與等待熱點(diǎn)內(nèi)容出現(xiàn)不同，自制內(nèi)容往往視為一種自動(dòng)化工具，由于其傳達(dá)內(nèi)容操作簡(jiǎn)單，有規(guī)律可循，會(huì)越來(lái)越廣泛。比如，2015 年曾紅極一時(shí)的足記 APP，能夠?qū)⒄掌龀筛弑聘竦碾娪按笃Ч?，生活即電影，自己?dāng)主角，讓用戶(hù)大呼過(guò)癮。又比如智慧運(yùn)動(dòng)場(chǎng)項(xiàng)目，通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館進(jìn)行智能升級(jí)，用攝像頭對(duì)運(yùn)動(dòng)者的動(dòng)作進(jìn)行捕捉，讓普通體育愛(ài)好者也能獲得明星級(jí)專(zhuān)業(yè)視頻剪輯服務(wù)，拍攝自己的比賽集錦以分享給親友。有趣的個(gè)性化內(nèi)容不僅能夠激發(fā)用戶(hù)主動(dòng)分享和擴(kuò)散，甚至能夠提供零廣告費(fèi)的傳播效果。

方法五：提高用戶(hù)轉(zhuǎn)化率。

無(wú)論是贊助好內(nèi)容還是自制好內(nèi)容，對(duì)企業(yè)(品牌)的挑戰(zhàn)都只有一個(gè)：如何將受眾對(duì)內(nèi)容的注意力轉(zhuǎn)化為對(duì)企業(yè)(品牌)本身的關(guān)注，最終轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品(服務(wù))的購(gòu)買(mǎi)者。營(yíng)銷(xiāo)人員必須厘清從關(guān)注到消費(fèi)的整個(gè)鏈條，在每個(gè)環(huán)節(jié)根據(jù)不同的情景設(shè)置可轉(zhuǎn)化的激勵(lì)因素和通路，才能提高轉(zhuǎn)化率。

方法六：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)劃與銷(xiāo)售策略規(guī)劃并行。

很多企業(yè)(品牌)、尤其是過(guò)去使用傳統(tǒng)媒體獲利頗豐的企業(yè)，往往將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃放在媒體計(jì)劃環(huán)節(jié)，然而最好的方式應(yīng)該是在擬定溝通策略乃至整體市場(chǎng)銷(xiāo)售策略階段，積極和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)溝通，因?yàn)楹玫膬?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是整合營(yíng)銷(xiāo)微分銷(xiāo)。對(duì)于大多數(shù) 2C 產(chǎn)品(面向個(gè)人用戶(hù)的產(chǎn)品)而言，整個(gè)內(nèi)容傳播過(guò)程都有可能產(chǎn)生即時(shí)銷(xiāo)售或獲得大量銷(xiāo)售線(xiàn)索。

綜觀以上，作為營(yíng)銷(xiāo)和傳播領(lǐng)域的企業(yè)，一定要跳脫代理的思維，從對(duì)客戶(hù)的理解開(kāi)始，找到客戶(hù)的真正課題，并提供與客戶(hù)課題及核心價(jià)值觀吻合的、符合社會(huì)潮流的解決方案，它既可以以體育或音樂(lè)為中心，也可以電影或卡通形象為中心，然后通過(guò)這個(gè)中心來(lái)營(yíng)造整個(gè)事件，從核心受眾擴(kuò)展到一般受眾，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)效果最大化，把體育、娛樂(lè)等作為整體營(yíng)銷(xiāo)的重要部分來(lái)企劃和實(shí)施。

我們甚至可以從廣義上說(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)廣告代理公司和企業(yè)的所有工作都是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)微信分銷(xiāo)，只不過(guò)如今的社會(huì)環(huán)境、媒體渠道、受眾心理、消費(fèi)行為發(fā)生了巨變，導(dǎo)致內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方法、手段、工具發(fā)生了很大變化，然而其本質(zhì)仍然是圍繞消費(fèi)者——內(nèi)容的接收者和使用者。所有內(nèi)容的出發(fā)點(diǎn)都是需求，只有真正了解消費(fèi)者的需求是什么、痛點(diǎn)在哪里、最關(guān)注什么，才能真正打動(dòng)他們，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容到消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)化。