網(wǎng)紅一詞是當(dāng)下年輕人最常接觸的，網(wǎng)紅電商在大部分人眼里，就是網(wǎng)紅開(kāi)的淘寶店鋪，那網(wǎng)紅電商的本質(zhì)到底是什么?下面就跟著銷(xiāo)客多微分銷(xiāo)小編一起來(lái)看看吧!

未來(lái)顛覆零售業(yè)的商業(yè)形態(tài)，必然是將傳統(tǒng)的所有環(huán)節(jié)如供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)等與線(xiàn)上平臺(tái)一同構(gòu)建以 " 數(shù)據(jù) " 為基礎(chǔ)的閉環(huán)體系，并以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，重構(gòu)線(xiàn)上、線(xiàn)下的 " 人、貨、場(chǎng) " 三要素，真正發(fā)揮 " 線(xiàn)上 + 線(xiàn)下 + 數(shù)據(jù) " 的整體優(yōu)勢(shì)，為商家打造了更為全面的競(jìng)爭(zhēng)力。

但是這三個(gè)要素也有不同維度：我們今天所在的是實(shí)體的商 " 場(chǎng) "，但是也有虛擬的 " 場(chǎng) "，也有可能通過(guò)直播現(xiàn) " 場(chǎng) " 展示 ;" 貨 " 也是一樣的：你在店里看到的東西，和在虛擬空間里的貨物，這個(gè) SKU ( 庫(kù)存量單位 ) 的量級(jí)完全也不一樣，能夠?qū)⑵淇焖偎偷较M(fèi)者手上也很關(guān)鍵 ;" 人 " 也是一樣，在不同空間進(jìn)行轉(zhuǎn)換，原來(lái)是通過(guò)朋友圈曬下，現(xiàn)在可以通過(guò)與你同類(lèi)型的人產(chǎn)生互動(dòng)，就像有個(gè)粉絲還專(zhuān)門(mén)等著或者看著某個(gè)主播一起吃飯一樣。

而網(wǎng)紅電商作為一種新的業(yè)態(tài)，更何嘗不是重構(gòu)了 " 人、貨、場(chǎng) "：以 " 人 " 為例，一個(gè)網(wǎng)紅試穿衣服竟然有上百萬(wàn)人觀看直播，并與其互動(dòng)，那么她背后主要是哪一些人群在看，衣服主要是賣(mài)給誰(shuí) ; 他們主要的一些群體是 90-95 后，主要分布在電商比較發(fā)達(dá)的省市。

" 貨 " 是網(wǎng)紅實(shí)際在穿或者在用的東西，這些雖然是虛擬的 " 貨 "，但是可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)商，快速周轉(zhuǎn)到用戶(hù)的手上 ; 對(duì)于 " 場(chǎng) " 來(lái)說(shuō)，微博和直播平臺(tái)是他們主要的秀 " 場(chǎng) "，或許他們不要大型實(shí)體商 " 場(chǎng) "，如果有線(xiàn)下的活動(dòng)更是他們展示和表演的現(xiàn) " 場(chǎng) "。

網(wǎng)紅作為核心要素的 " 人 "，一方面他們代表粉絲人群的形象和生活態(tài)度，另外一方面他背后擁有眾多的粉絲群體，他們有自己的主張和意見(jiàn)。而每年都會(huì)出現(xiàn)很多一些新的網(wǎng)紅，如果專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)商能夠提供變現(xiàn)方案，那么新興網(wǎng)紅作為長(zhǎng)尾市場(chǎng)，他們未來(lái)就有機(jī)會(huì)創(chuàng)造自己的天地。但我們認(rèn)為網(wǎng)紅只是作為一種 " 人 "，代表背后的人 " 群 "，未來(lái)或許有更好的方式顛覆現(xiàn)有的模式，給用戶(hù)更極致的體驗(yàn)，但都需具備 " 人、貨、場(chǎng) " 這三個(gè)核心要素，才能快速變現(xiàn)。