在2018年下半年，汽車、大家電、家居等產(chǎn)業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，甚至汽車這樣的行業(yè)迎來的是“負增長”。但是，與此對應(yīng)的是，休閑文化、精神消費、旅游消費、大健康消費、電影消費以及電商消費卻保持著增長。消費者越來越成熟，他們在探尋自我的過程中也在不斷的反思消費，但我們有理由相信，國內(nèi)消費依然隱藏著巨大的潛力，如何從單純的追求流量到介入場景，從拓展增量市場到爭奪存量市場，從功能競爭到價值競爭，從滿足需求到創(chuàng)造意義，這些都將成為2019年中國企業(yè)商家們要共同要面臨的難題。

一、本真消費

在中國消費者經(jīng)歷了各個消費領(lǐng)域琳瑯滿目的商品與奢侈浮華的符號消費之后，開始追尋合乎本我的需求滿足，轉(zhuǎn)向選擇那些具有簡約、舒適、安心、健康、返璞歸真等特性的產(chǎn)品，消費結(jié)構(gòu)的重塑和追求本真的消費滿足成為新的傾向，人們在消費自由中，立足于“真”而求善、求實、求精與求雅，以達到合乎本我價值的實現(xiàn)。

二、精專主義

為了探索和發(fā)現(xiàn)更好的自我，無論是滿足日常生活需求，還是興趣愛好，中國消費者都力爭成為“大師級”典范，這也是消費升級的一個重要特征，由此產(chǎn)生了對于細分產(chǎn)品領(lǐng)域極致體驗和“精?；?rdquo;需求。

三、療愈經(jīng)濟

生活在城市里的年輕人，面臨著來自社會、家庭等多方面帶來的壓力，數(shù)據(jù)顯示，76.2%的消費者會感覺到焦慮，焦慮來源也來自方方面面，來自工作、家庭責(zé)任、金錢、經(jīng)濟形勢和家人健康的成為焦慮的5大主要來源。面對壓力的加大，都市消費人群身心需要解壓與慰藉，產(chǎn)品也成為了釋放自我的重要載體，“療愈經(jīng)濟”成為了一個新的經(jīng)濟現(xiàn)象。比如最近爆火的星巴克貓爪杯，就是抓住了這一形勢。

四、生活品質(zhì)要求

中國城市化進程正在加快，崇尚活在當(dāng)下的年輕人，他們對于自己居住的空間，越來越追求精神的歸屬感，讓家居生活更舒適，成為不同人群的共同需求，小空間也要有大主題，精致有趣、時尚智能，造就了家居生活的“無微不智”浪潮。

五、國貨新潮

近幾年，消費者不再盲目追求國外品牌，國產(chǎn)品牌越來越受到認可。通過數(shù)據(jù)顯示，78.2%的消費者經(jīng)常購買國貨，并且，在同等價格下44.6%的消費者更傾向于購買中國本土品牌，也讓這幾年興起的“國潮”，成為新的生活方式代表，2018年被眾多媒體稱為“國潮元年”。相比于一線大牌，國潮更崇尚新銳時尚，不追求過高的價格與太過奢侈的感受，強調(diào)擁有某種象征性的意義和態(tài)度，讓國潮趨勢已經(jīng)不可阻擋。

六、輕降運動

今天，越來越多的90后開始走向養(yǎng)生之路，他們對于高含糖量、高熱量等食品的偏好度持續(xù)走低，在吃上特別注重低糖、低脂肪、低熱量、零添加、全麥等指標(biāo)，在追求健康的同時消費者還希望通過食物來提升自己的體質(zhì)。

數(shù)據(jù)顯示，消費者在購買食品飲料時，25.1%的消費者因為零添加而去消費針對性的產(chǎn)品，17.9%和17.2%的消費者因為低脂/零脂和無糖/低糖而去消費針對性的產(chǎn)品。

七、雙線生活

今天，消費者已不再單純通過單一的線上或者線下渠道進行消費，而是根據(jù)需求選擇更加便利化的購物方式。

線上網(wǎng)購方便快捷滿足購物需求，線下實體商業(yè)能夠為消費者提供包括餐飲、購物、休閑、娛樂一體化的全場景體驗，線上與線下的氛圍營造與品牌文化體驗成為驅(qū)動消費的關(guān)鍵。隨著線上顧客的增長遇到瓶頸，而且線上產(chǎn)品同質(zhì)化區(qū)域嚴重，在線下開實體店，加強顧客的購物體驗，成為電商巨頭們的新玩法。

八、種草消費

隨著各類社交應(yīng)用的涌現(xiàn)，社交媒體不再只是一個社交的工具，逐漸成為消費者獲取消費信息、了解產(chǎn)品好壞、并決定最終消費的重要渠道，“種草”這一行為起源于線上，隨著美妝論壇和社區(qū)的興起，一些美妝達人通過在網(wǎng)絡(luò)上分享自己使用過的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，從而積累了眾多粉絲。此后，“種草”行為也由自發(fā)推薦轉(zhuǎn)變成商業(yè)行為，企業(yè)利用分享經(jīng)濟和粉絲效應(yīng)，對其產(chǎn)品進行推廣宣傳。

數(shù)據(jù)顯示，消費者在品牌購買習(xí)慣上，23.5%的消費者會選購品牌的明星產(chǎn)品，還有16.0%的消費者喜歡拔草網(wǎng)紅產(chǎn)品和新產(chǎn)品。

九、潮奢主義

隨著《中國新說唱》《偶像練習(xí)生》《這!就是街舞》等潮流節(jié)目的興起，潮文化走向更多消費者，而潮牌不再局限于推崇街頭文化，獨特的設(shè)計理念，獨立精神、有態(tài)度、并擁有獨特設(shè)計的品牌在消費圈層開始全域滲透。

對于自我表達欲望很強烈的年輕人來說，有風(fēng)格的潮牌成為獲取身份認同最佳搭配，潮牌逐漸由小眾走向大眾，潮奢與輕奢和奢華并列為奢侈消費的三股力量。

2019年，隨著消費結(jié)構(gòu)調(diào)整，消費者不再簡單的追求消費“符號”，更多的是消費一種“回歸本真”的體驗，關(guān)注消費者消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整，圍繞回歸本真的消費需求進行產(chǎn)品創(chuàng)新，專注產(chǎn)品的本質(zhì)，關(guān)注價值的提升，在各個細分領(lǐng)域做得更加“精?；?ldquo;，創(chuàng)新新的跨界潮流，將成為引領(lǐng)2019年消費趨勢的關(guān)鍵點。
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