在2018年下半年，汽車、大家電、家居等產(chǎn)業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，甚至汽車這樣的行業(yè)迎來的是“負(fù)增長(zhǎng)”。但是，與此對(duì)應(yīng)的是，休閑文化、精神消費(fèi)、旅游消費(fèi)、大健康消費(fèi)、電影消費(fèi)以及電商消費(fèi)卻保持著增長(zhǎng)。消費(fèi)者越來越成熟，他們?cè)谔綄ぷ晕业倪^程中也在不斷的反思消費(fèi)，但我們有理由相信，國(guó)內(nèi)消費(fèi)依然隱藏著巨大的潛力，如何從單純的追求流量到介入場(chǎng)景，從拓展增量市場(chǎng)到爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)，從功能競(jìng)爭(zhēng)到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，從滿足需求到創(chuàng)造意義，這些都將成為2019年中國(guó)企業(yè)商家們要共同要面臨的難題。

一、本真消費(fèi)

在中國(guó)消費(fèi)者經(jīng)歷了各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域琳瑯滿目的商品與奢侈浮華的符號(hào)消費(fèi)之后，開始追尋合乎本我的需求滿足，轉(zhuǎn)向選擇那些具有簡(jiǎn)約、舒適、安心、健康、返璞歸真等特性的產(chǎn)品，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重塑和追求本真的消費(fèi)滿足成為新的傾向，人們?cè)谙M(fèi)自由中，立足于“真”而求善、求實(shí)、求精與求雅，以達(dá)到合乎本我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

二、精專主義

為了探索和發(fā)現(xiàn)更好的自我，無論是滿足日常生活需求，還是興趣愛好，中國(guó)消費(fèi)者都力爭(zhēng)成為“大師級(jí)”典范，這也是消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)重要特征，由此產(chǎn)生了對(duì)于細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域極致體驗(yàn)和“精?；?rdquo;需求。

三、療愈經(jīng)濟(jì)

生活在城市里的年輕人，面臨著來自社會(huì)、家庭等多方面帶來的壓力，數(shù)據(jù)顯示，76.2%的消費(fèi)者會(huì)感覺到焦慮，焦慮來源也來自方方面面，來自工作、家庭責(zé)任、金錢、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和家人健康的成為焦慮的5大主要來源。面對(duì)壓力的加大，都市消費(fèi)人群身心需要解壓與慰藉，產(chǎn)品也成為了釋放自我的重要載體，“療愈經(jīng)濟(jì)”成為了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。比如最近爆火的星巴克貓爪杯，就是抓住了這一形勢(shì)。

四、生活品質(zhì)要求

中國(guó)城市化進(jìn)程正在加快，崇尚活在當(dāng)下的年輕人，他們對(duì)于自己居住的空間，越來越追求精神的歸屬感，讓家居生活更舒適，成為不同人群的共同需求，小空間也要有大主題，精致有趣、時(shí)尚智能，造就了家居生活的“無微不智”浪潮。

五、國(guó)貨新潮

近幾年，消費(fèi)者不再盲目追求國(guó)外品牌，國(guó)產(chǎn)品牌越來越受到認(rèn)可。通過數(shù)據(jù)顯示，78.2%的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買國(guó)貨，并且，在同等價(jià)格下44.6%的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買中國(guó)本土品牌，也讓這幾年興起的“國(guó)潮”，成為新的生活方式代表，2018年被眾多媒體稱為“國(guó)潮元年”。相比于一線大牌，國(guó)潮更崇尚新銳時(shí)尚，不追求過高的價(jià)格與太過奢侈的感受，強(qiáng)調(diào)擁有某種象征性的意義和態(tài)度，讓國(guó)潮趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋。

六、輕降運(yùn)動(dòng)

今天，越來越多的90后開始走向養(yǎng)生之路，他們對(duì)于高含糖量、高熱量等食品的偏好度持續(xù)走低，在吃上特別注重低糖、低脂肪、低熱量、零添加、全麥等指標(biāo)，在追求健康的同時(shí)消費(fèi)者還希望通過食物來提升自己的體質(zhì)。

數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買食品飲料時(shí)，25.1%的消費(fèi)者因?yàn)榱闾砑佣ハM(fèi)針對(duì)性的產(chǎn)品，17.9%和17.2%的消費(fèi)者因?yàn)榈椭?零脂和無糖/低糖而去消費(fèi)針對(duì)性的產(chǎn)品。

七、雙線生活

今天，消費(fèi)者已不再單純通過單一的線上或者線下渠道進(jìn)行消費(fèi)，而是根據(jù)需求選擇更加便利化的購(gòu)物方式。

線上網(wǎng)購(gòu)方便快捷滿足購(gòu)物需求，線下實(shí)體商業(yè)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供包括餐飲、購(gòu)物、休閑、娛樂一體化的全場(chǎng)景體驗(yàn)，線上與線下的氛圍營(yíng)造與品牌文化體驗(yàn)成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵。隨著線上顧客的增長(zhǎng)遇到瓶頸，而且線上產(chǎn)品同質(zhì)化區(qū)域嚴(yán)重，在線下開實(shí)體店，加強(qiáng)顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，成為電商巨頭們的新玩法。

八、種草消費(fèi)

隨著各類社交應(yīng)用的涌現(xiàn)，社交媒體不再只是一個(gè)社交的工具，逐漸成為消費(fèi)者獲取消費(fèi)信息、了解產(chǎn)品好壞、并決定最終消費(fèi)的重要渠道，“種草”這一行為起源于線上，隨著美妝論壇和社區(qū)的興起，一些美妝達(dá)人通過在網(wǎng)絡(luò)上分享自己使用過的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，從而積累了眾多粉絲。此后，“種草”行為也由自發(fā)推薦轉(zhuǎn)變成商業(yè)行為，企業(yè)利用分享經(jīng)濟(jì)和粉絲效應(yīng)，對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳。

數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在品牌購(gòu)買習(xí)慣上，23.5%的消費(fèi)者會(huì)選購(gòu)品牌的明星產(chǎn)品，還有16.0%的消費(fèi)者喜歡拔草網(wǎng)紅產(chǎn)品和新產(chǎn)品。

九、潮奢主義

隨著《中國(guó)新說唱》《偶像練習(xí)生》《這!就是街舞》等潮流節(jié)目的興起，潮文化走向更多消費(fèi)者，而潮牌不再局限于推崇街頭文化，獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，獨(dú)立精神、有態(tài)度、并擁有獨(dú)特設(shè)計(jì)的品牌在消費(fèi)圈層開始全域滲透。

對(duì)于自我表達(dá)欲望很強(qiáng)烈的年輕人來說，有風(fēng)格的潮牌成為獲取身份認(rèn)同最佳搭配，潮牌逐漸由小眾走向大眾，潮奢與輕奢和奢華并列為奢侈消費(fèi)的三股力量。

2019年，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整，消費(fèi)者不再簡(jiǎn)單的追求消費(fèi)“符號(hào)”，更多的是消費(fèi)一種“回歸本真”的體驗(yàn)，關(guān)注消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，圍繞回歸本真的消費(fèi)需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，專注產(chǎn)品的本質(zhì)，關(guān)注價(jià)值的提升，在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做得更加“精專化“，創(chuàng)新新的跨界潮流，將成為引領(lǐng)2019年消費(fèi)趨勢(shì)的關(guān)鍵點(diǎn)。
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