微信的用戶(hù)早已突破10億，這里面除了我們能知道微信用戶(hù)多，還能知道，微信用戶(hù)高增長(zhǎng)的紅利期已經(jīng)過(guò)去了。但也只有微信如今是一國(guó)民級(jí)APP，微信互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了事實(shí)，所以小程序是未來(lái)5年最大的戰(zhàn)場(chǎng)，也是實(shí)體店轉(zhuǎn)型的最佳載體。小程序也早已成為了新一輪億級(jí)市場(chǎng)，商家要不要跟進(jìn)呢？當(dāng)然肯定是要啊，具體原因如下：

一、成本更低

小程序上開(kāi)商城，涉及到的費(fèi)用通常只有兩項(xiàng)：店鋪建設(shè)/維護(hù)成本 + 微信支付的費(fèi)率。如果使用第三方模版生成的小程序，開(kāi)發(fā)成本加上 1 年的服務(wù)費(fèi)一般不超過(guò) 1 萬(wàn)元;而微信支付的費(fèi)率為每筆 0.6%。如此算來(lái)，小程序電商的成本與傳統(tǒng)電商相比會(huì)相差 5～6 個(gè)點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)商家來(lái)說(shuō)，他有足夠的動(dòng)力可以把老顧客的「重復(fù)購(gòu)買(mǎi)」(例如 30%)，或者是老用戶(hù)引導(dǎo)到小程序商城中，多出來(lái)的利潤(rùn)，算起來(lái)將會(huì)是一個(gè)很可觀的數(shù)字。

二、市場(chǎng)潛力大

目前，像京東、美團(tuán)、唯品會(huì)、拼多多、百果園等電商零售行業(yè)都開(kāi)始在小程序做起了生意，并且都得益不少。除了小程序內(nèi)生于微信，能獲得巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，小程序購(gòu)買(mǎi)和支付的便利性也是提高購(gòu)買(mǎi)率的重要環(huán)節(jié)。

而且小程序的交易成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電商。雖然這樣說(shuō)目前還為時(shí)尚早。不過(guò)我們不妨假定一下，如果這個(gè)判斷成立，那么未來(lái)通過(guò)微信小程序的 B2C 交易量將超過(guò)六千億，除掉微信分掉的 0.6%，仍是非常大的市場(chǎng)體量。

三、用戶(hù)體驗(yàn)好

小程序商城降低了重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的難度。如果你關(guān)掉 HTML5 商城，下次想找到就很難了，要么去翻過(guò)去的聊天記錄，要么通過(guò)訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)的菜單欄去找。而小程序用過(guò)之后，可以在歷史菜單中找到，路徑縮短了很多，轉(zhuǎn)化率就會(huì)大不一樣。

四、流量來(lái)源更全面

小程序現(xiàn)在提供了很多免費(fèi)的流量入口，小程序與公眾號(hào)的關(guān)聯(lián)也更為完美，小程序嵌入公眾號(hào)的方式也讓用戶(hù)的整個(gè)閱讀體驗(yàn)不一樣，交易流程也更為順暢。

五、連接線上線下

線上與線下的連接是微信團(tuán)隊(duì)最想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。而線下門(mén)店能形成的消費(fèi)場(chǎng)景非常多，能夠?yàn)槲⑿艔木€下獲取很多流量入口。小程序無(wú)需下載，掃一掃即可實(shí)現(xiàn)APP中的基本功能，因此更加容易從線下進(jìn)入線上。當(dāng)然，“附近的小程序”從以定位為基礎(chǔ)，展示附近5公里的小程序，也是線下的重要入口。

六、廣告監(jiān)測(cè)和流量統(tǒng)計(jì)

小程序電商除了群、好友、附近小程序等基礎(chǔ)的流量來(lái)源外，還可以通過(guò)付費(fèi)獲取用戶(hù)。電商企業(yè)只需要比較微信與其他 B2C 平臺(tái)獲取用戶(hù)的成本，就能得出最優(yōu)的選擇。至此，微信流量和變現(xiàn)將逐漸實(shí)現(xiàn)分離，電商企業(yè)只需要專(zhuān)注電商業(yè)務(wù)，把內(nèi)容交給自媒體，而自媒體也可以選擇專(zhuān)注內(nèi)容。

七、用戶(hù)滲透率高

微信作為國(guó)民應(yīng)用，生態(tài)已非常完善，無(wú)論是城市用戶(hù)、農(nóng)村用戶(hù)，成年人還是未成年人，都無(wú)需再做用戶(hù)教育。此外，由于用戶(hù)的習(xí)慣已經(jīng)形成，很多傳統(tǒng)電商無(wú)法滲透的到的中老年群體、農(nóng)村群體，也可以通過(guò)微信小程序直達(dá)，這是小程序的一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)。

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