近日，微商分銷系統(tǒng)行業(yè)風(fēng)波不斷。電商圈新聞不斷，種種跡象都表明了，野蠻生長的微商分銷系統(tǒng)行業(yè)似乎已經(jīng)進入了移動電商的“下半場”。某平臺在近期發(fā)布了微商分銷系統(tǒng)的權(quán)威報告：報告從微商分銷系統(tǒng)市場的用戶畫像、新增用戶數(shù)、留存率等多重維度進行了分析。

微商分銷系統(tǒng)的發(fā)展歷程

中國微商分銷系統(tǒng)的發(fā)展以團購行業(yè)為開端，逐漸進入公眾視野;而后微商分銷系統(tǒng)在各行各業(yè)遍地開花;在出行、家裝、婚慶、家政、教育、旅游等領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批微商分銷系統(tǒng)概念的企業(yè);同時，BAT等巨頭以資金和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施(支付、搜索、社交、地圖等)的優(yōu)勢紛紛入局。

微商分銷系統(tǒng)行業(yè)長期進行補貼引流的燒錢營銷，在資本轉(zhuǎn)冷的時候，許多使用場景模糊低頻和盈利模式不明確的微商分銷系統(tǒng)企業(yè)紛紛倒下;巨頭微商分銷系統(tǒng)公司也開始抱團取暖;行業(yè)發(fā)展進入瓶頸，王興提出微商分銷系統(tǒng)進入“下半場”論;在多年的野蠻生長后，微商分銷系統(tǒng)開始進入精耕細作階段。

微商分銷系統(tǒng)下半場

中國網(wǎng)民人口紅利褪去，線下客流的運營顯得更有價值

1) 百度搜索指數(shù)顯示，在2015年年中，微商分銷系統(tǒng)的關(guān)注度達到頂峰，而后有轉(zhuǎn)冷趨勢

2) 從用戶增長率來看，移動互聯(lián)網(wǎng)進入存量時代，線上獲客成本大幅增加

微商分銷系統(tǒng)的BAT形成割據(jù)之勢

1) 微商分銷系統(tǒng)行業(yè)發(fā)展至今，百度、阿里巴巴、騰訊三方以雄厚的資本、扎實的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、龐大的用戶規(guī)模為基礎(chǔ)，成為餐飲、出行、旅游、醫(yī)療等微商分銷系統(tǒng)各個領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者

2) 在接下來的報告部分，極光大數(shù)據(jù)將從團購類和外賣類微商分銷系統(tǒng)分析微商分銷系統(tǒng)行業(yè)在下半場的變化和走勢(口碑集成在支付寶中，不在本次報告分析范圍內(nèi))

團購類和外賣類微商分銷系統(tǒng)滲透率

團購類微商分銷系統(tǒng)新美大一家獨大，外賣類微商分銷系統(tǒng)競爭格局開始分化

1) 團購方面，美團用戶規(guī)模達2.6億，大眾點評為1.1億，百度糯米為3300萬;美團和大眾點評用戶規(guī)模有小幅上升，百度糯米有所下降

2) 外賣方面，餓了么、美團外賣用戶規(guī)模相比去年11月份分別上升44%、18%;百度外賣呈小幅下滑趨勢;餓了么以5700萬的用戶規(guī)模暫時領(lǐng)先，美團外賣緊隨其后

團購類和外賣類微商分銷系統(tǒng)日活躍用戶數(shù)

團購類微商分銷系統(tǒng)周末更活躍，外賣類微商分銷系統(tǒng)工作日更活躍

1) 團購類微商分銷系統(tǒng)周末和假期用戶活躍度高，外賣類微商分銷系統(tǒng)工作日用戶活躍度高

2) 美團平均日活超過2400萬，大眾點評達1100萬左右水平，百度糯米近半年呈下滑趨勢，今年4月份為130萬左右規(guī)模

3) 餓了么4月份日活達380萬，同期，美團外賣為220萬，百度外賣為87萬

團購類和外賣類微商分銷系統(tǒng)月活躍用戶數(shù)

新美大月活達上億規(guī)模

1) 美團在去年12月月活達頂峰超過1.8億，2017年有所回落;大眾點評今年2月份達最高點(1.2億)

2) 外賣類微商分銷系統(tǒng)中，餓了么排名第一，高峰期超過3000萬人次

團購類和外賣類微商分銷系統(tǒng)日平均新增用戶數(shù)

美團系微商分銷系統(tǒng)新增用戶數(shù)居首

1) 美團新增用戶數(shù)近半年有所上升，2017年4月達150萬;大眾點評穩(wěn)小幅上升百度糯米均有所下降

2) 餓了么新增用戶數(shù)較美團外賣低;百度外賣從去年年底開始下滑

團購類和外賣類微商分銷系統(tǒng)新增用戶留存率

美團和美團外賣用戶30天留存率分列第一第二，2017年4月份分別達69%、64%;團購類微商分銷系統(tǒng)留存率均穩(wěn)步提升

團購類和外賣類微商分銷系統(tǒng)使用時段占比

中午和傍晚時段為使用高峰，大眾點評使用時段分布較為分散

1) 團購類微商分銷系統(tǒng)在中午時段(10點~14點)和傍晚時段(16點~20點)兩個用餐購物時段為使用高峰，其中傍晚時段的使用比重高于中午;大眾點評在各個使用時段分布上有平均化趨勢

2) 外賣類微商分銷系統(tǒng)在中午時段(10點~14點)為第一高峰，傍晚時段(16點~20點)為第二高峰;午餐為外賣服務(wù)的首要使用場景

團購類和外賣類微商分銷系統(tǒng)性別分布

女性用戶群體高于男性，美團表現(xiàn)最為明顯;大眾點評性別差異最小。

女性用戶在團購類微商分銷系統(tǒng)和外賣類微商分銷系統(tǒng)中比例占優(yōu)，其中百度糯米和美團表現(xiàn)最為明顯

團購類和外賣類微商分銷系統(tǒng)年齡分布

20~29歲為團購類微商分銷系統(tǒng)和外賣微商分銷系統(tǒng)使用主力軍

1) 團購類微商分銷系統(tǒng)在25~29歲人群占比最高，外賣類微商分銷系統(tǒng)占比最高人群會更年輕化，峰值在20~24歲人群中

2) 大眾點評在20~34歲人群中分布較為均衡

團購類微商分銷系統(tǒng)用戶地域分布

三家團購微商分銷系統(tǒng)用戶優(yōu)勢各有不同，今年內(nèi)陸持續(xù)發(fā)力

1) 美團在河南有深厚的用戶基礎(chǔ);第一季度在中部和西南也進一步發(fā)力

2) 大眾點評用戶分布除廣東省外，在江浙一帶用戶占比較高;在保持現(xiàn)有布局基礎(chǔ)上，今年第一季度向四川、河北、湖北布局

3) 百度糯米的差異性體現(xiàn)在福建省用戶比例高，今年第一季度在中部和西部有所加強

外賣類微商分銷系統(tǒng)用戶地域分布

北上用戶進入地域分布top10，餓了么發(fā)力黑龍江

1) 餓了么用戶主要分布沿海省份;美團外賣深耕河南河北和四川;百度外賣的第一用戶根據(jù)地在北京;三個外賣類微商分銷系統(tǒng)中遼寧省用戶均進入前10

2) 餓了么主要在東北差異性發(fā)展，黑龍江用戶占比4.5%，并在今年第一季度新增用戶占比4.8%

團購類和外賣類微商分銷系統(tǒng)城市等級分布

美團用戶下沉明顯，百度外賣用戶集中于一二線城市

1) 美團用戶下沉最為明顯，三線及以下城市達57.3%

2) 百度外賣的主要用戶群集中于一二線城市，占比達60.9%