銷客多每日電訊：一年一度618電商大促打響，消費者在得到好處的同時，部分商家卻犯了難。據(jù)媒體報道，某電商平臺在自己力保的服裝品類上，要求相關品牌商必須退出其他平臺618的活動。往年僅在雙十一期間上演的“二選一”選邊站隊，今年在618年中購物節(jié)中也出現(xiàn)了。

那么，備受爭議的集中大促“二選一”，在工商總局已有部門規(guī)章的前提下，為何還是屢禁不止？電商平臺強迫商家“二選一”，平臺和商家又各自應承擔怎么樣的法律責任？

由工商總局制定并于2015年10月1日起施行的部門規(guī)章《網(wǎng)絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規(guī)定》（以下簡稱《暫行規(guī)定》），可謂專門針對類似雙十一、618等網(wǎng)絡集中促銷經(jīng)營行為規(guī)范的規(guī)章。

《暫行規(guī)定》第十一條規(guī)定，網(wǎng)絡集中促銷組織者不得違反《反壟斷法》《反不正當競爭法》等法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，限制、排斥平臺內(nèi)的網(wǎng)絡集中促銷經(jīng)營者參加其他第三方交易平臺組織的促銷活動。

簡單說，限制、排斥平臺內(nèi)的商家同時參與其他第三方交易平臺組織的促銷活動，已被明令禁止。

而該規(guī)定出臺或制定的背景恰是，過往雙十一、618、春節(jié)等期間，有電商平臺在組織網(wǎng)絡促銷時，對參與活動的商家提出限制要求，只允許商家特定時間內(nèi)在自家平臺參與促銷，不得在其他平臺同步參與促銷。

之所以“二選一”涉嫌違法或違規(guī)，究其根源在于：一方面，從商家的經(jīng)營來看，“二選一”涉嫌侵害了商家的自主經(jīng)營權(quán)；另一方面，從平臺間競爭來看，某平臺強迫入駐商家“二選一”，不允許商家參與其他平臺的網(wǎng)絡大促，相當于濫用了平臺優(yōu)勢，侵害了平臺間的公平競爭，并最終可能對消費者權(quán)益或公共利益構(gòu)成傷害。

相鄰的兩家餐館，一家生意火爆，一家門庭冷落，于是，門庭冷落的餐館雇了一堆人去隔壁餐館，只坐著但不點餐。這種做法是傳統(tǒng)商業(yè)競爭領域常見的不正當競爭手段。

《反不正當競爭法》第二條規(guī)定，經(jīng)營者在市場交易中，應當遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認的商業(yè)道德。本法所稱的不正當競爭，是指經(jīng)營者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為。

簡單說，前述案例中，之所以構(gòu)成不正當競爭，是因為雇人坐著不點餐的做法，不僅違反了誠實信用原則，也違反了公認的商業(yè)道德。

回到此次618年中購物節(jié)，網(wǎng)絡傳言電商平臺要求商家不參與其他平臺的促銷活動，或者是慫恿商家“上公告，發(fā)微博，下會場”等做法，如果屬實的話，那么，明顯違反誠實信用原則和公認的商業(yè)道德，都涉嫌構(gòu)成不正當競爭。

此外，就商家與平臺已達成網(wǎng)絡集中促銷合作或協(xié)議的，惡意干擾、破壞協(xié)議的執(zhí)行，涉嫌侵害消費者的信賴利益。

在各類網(wǎng)絡大促期間，消費者都會提前將擬購買商品加入購物車，待活動開始后，完成下單支付操作。一旦其他平臺惡意引誘、脅迫商家退出某平臺的網(wǎng)絡促銷，將使得消費者無法按照此前已公示的價格或優(yōu)惠購買到商品。

簡單說，被強迫“二選一”的商家，不僅違反了其與平臺之間的約定，也違反了其對消費者的承諾。因此，平臺惡意干擾、脅迫商家不得參與特定平臺的網(wǎng)絡促銷行為，涉嫌損害消費者合法權(quán)益和公共利益。