目前全國微商從業(yè)規(guī)模將達1500萬人，微商已經(jīng)成為移動電商的主要模式。在經(jīng)歷了2014年、2015年的野蠻增長之后，2016年的微商行業(yè)迎來洗牌，一批名不見經(jīng)傳的微商品牌逐漸消失殆盡，成熟的傳統(tǒng)商業(yè)品牌開始進軍微商領(lǐng)域，引導微商行業(yè)品牌化及品質(zhì)化雙升級，使得微商行業(yè)從粗放型的貼牌經(jīng)營向優(yōu)質(zhì)品牌生態(tài)發(fā)展道路邁進。

    貼牌微商一去不復返

    作為新興的電子商務(wù)模式，微商曾是很多人的創(chuàng)業(yè)首選，一度出現(xiàn)“十個女同學，九個做微商”的盛況，集中在與日常生活息息相關(guān)的日化、食品、母嬰等行業(yè)。面膜、肚臍貼、唇膏等爆款產(chǎn)品充斥著微信朋友圈。但在發(fā)展初期，行業(yè)規(guī)范尚未形成，門檻較低，很多廠家采用貼牌的形式做微商，隨便起個名字，貼個品牌就放到手機里銷售，但這種粗放式模式的問題注定其無法長久可持續(xù)的經(jīng)營。

    首先，產(chǎn)品品質(zhì)不高，甚至出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品。比如曾經(jīng)的爆款產(chǎn)品面膜就被媒體曝光，含多種危害人體健康的化學成分，有些人用后甚至被毀容。

    其次，機制不完善，無論是哪一個銷售環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都沒有一個公平公正的機制或者平臺來保證買賣雙方的權(quán)益。

    再次，營銷模式不系統(tǒng)，多級囤貨代理存在傳銷風險，一味地刷圈賣貨引人反感，單渠道朋友圈營銷缺乏后勁。

    當以上問題集中爆發(fā)以后，立足于熟人社交的微商一度陷入尷尬的境地，很多從業(yè)者紛紛表示困惑，如何解決貼牌微商在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)模式上的模式缺陷？于是在所謂的“去品牌化”的互聯(lián)網(wǎng)思維喧鬧之后，品牌化及品質(zhì)化又重新得到微商市場和消費者的重視。

    品牌微商建立新秩序

    2016年，格力、立白凈博士、浪莎等一批家電、日化、服裝乃至零售行業(yè)的成熟商業(yè)品牌開始進軍微商行業(yè)，“品牌微商”開始重新建立行業(yè)秩序。

    首先，品牌微商以品質(zhì)構(gòu)建信任。信任是人與人之間交流的前提，原有的貼牌微商在品質(zhì)上差強人意無法讓消費者產(chǎn)生信任，而品牌微商的產(chǎn)品在線下就擁有廣泛的認知和信任基礎(chǔ)。

    其次，品牌微商借助自身原本成熟的技術(shù)研發(fā)基礎(chǔ)、品牌宣傳、品質(zhì)管理和服務(wù)體系，可以有效解決貼牌微商粗放式經(jīng)營所帶來的一系列品質(zhì)和服務(wù)上的問題。

    再次，品牌微商以完善運營體系和技術(shù)支撐引導行業(yè)升級。品牌微商注重于搭建科學、完善的培訓體系，真正的引導微商從業(yè)者逐步成長。在系統(tǒng)的培訓之外，也有實力提供強大的技術(shù)支撐，后臺系統(tǒng)不止是賣貨那么簡單，也能幫助從業(yè)者（各級代理商）更好地分析銷售數(shù)據(jù)，幫助他們定制清晰的目標和計劃銷售管理，引導微商行業(yè)順利地走向?qū)I(yè)化、大數(shù)據(jù)化。

    根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《2016中國微商行業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2016年微商行業(yè)總體市場規(guī)模將突破3600億元，微商行業(yè)在經(jīng)歷了平臺規(guī)范化、運營系統(tǒng)化、渠道立體化、人才專業(yè)化的發(fā)展之后，品牌微商將成為市場和消費者選擇的核心主流。

     

    目前全國微商從業(yè)規(guī)模將達1500萬人，微商已經(jīng)成為移動電商的主要模式。在經(jīng)歷了2014年、2015年的野蠻增長之后，2016年的微商行業(yè)迎來洗牌，一批名不見經(jīng)傳的微商品牌逐漸消失殆盡，成熟的傳統(tǒng)商業(yè)品牌開始進軍微商領(lǐng)域，引導微商行業(yè)品牌化及品質(zhì)化雙升級，使得微商行業(yè)從粗放型的貼牌經(jīng)營向優(yōu)質(zhì)品牌生態(tài)發(fā)展道路邁進。

    貼牌微商一去不復返

    作為新興的電子商務(wù)模式，微商曾是很多人的創(chuàng)業(yè)首選，一度出現(xiàn)“十個女同學，九個做微商”的盛況，集中在與日常生活息息相關(guān)的日化、食品、母嬰等行業(yè)。面膜、肚臍貼、唇膏等爆款產(chǎn)品充斥著微信朋友圈。但在發(fā)展初期，行業(yè)規(guī)范尚未形成，門檻較低，很多廠家采用貼牌的形式做微商，隨便起個名字，貼個品牌就放到手機里銷售，但這種粗放式模式的問題注定其無法長久可持續(xù)的經(jīng)營。

    首先，產(chǎn)品品質(zhì)不高，甚至出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品。比如曾經(jīng)的爆款產(chǎn)品面膜就被媒體曝光，含多種危害人體健康的化學成分，有些人用后甚至被毀容。

    其次，機制不完善，無論是哪一個銷售環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都沒有一個公平公正的機制或者平臺來保證買賣雙方的權(quán)益。

    再次，營銷模式不系統(tǒng)，多級囤貨代理存在傳銷風險，一味地刷圈賣貨引人反感，單渠道朋友圈營銷缺乏后勁。

    當以上問題集中爆發(fā)以后，立足于熟人社交的微商一度陷入尷尬的境地，很多從業(yè)者紛紛表示困惑，如何解決貼牌微商在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)模式上的模式缺陷？于是在所謂的“去品牌化”的互聯(lián)網(wǎng)思維喧鬧之后，品牌化及品質(zhì)化又重新得到微商市場和消費者的重視。

    品牌微商建立新秩序

    2016年，格力、立白凈博士、浪莎等一批家電、日化、服裝乃至零售行業(yè)的成熟商業(yè)品牌開始進軍微商行業(yè)，“品牌微商”開始重新建立行業(yè)秩序。

    首先，品牌微商以品質(zhì)構(gòu)建信任。信任是人與人之間交流的前提，原有的貼牌微商在品質(zhì)上差強人意無法讓消費者產(chǎn)生信任，而品牌微商的產(chǎn)品在線下就擁有廣泛的認知和信任基礎(chǔ)。

    其次，品牌微商借助自身原本成熟的技術(shù)研發(fā)基礎(chǔ)、品牌宣傳、品質(zhì)管理和服務(wù)體系，可以有效解決貼牌微商粗放式經(jīng)營所帶來的一系列品質(zhì)和服務(wù)上的問題。

    再次，品牌微商以完善運營體系和技術(shù)支撐引導行業(yè)升級。品牌微商注重于搭建科學、完善的培訓體系，真正的引導微商從業(yè)者逐步成長。在系統(tǒng)的培訓之外，也有實力提供強大的技術(shù)支撐，后臺系統(tǒng)不止是賣貨那么簡單，也能幫助從業(yè)者（各級代理商）更好地分析銷售數(shù)據(jù)，幫助他們定制清晰的目標和計劃銷售管理，引導微商行業(yè)順利地走向?qū)I(yè)化、大數(shù)據(jù)化。

    根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《2016中國微商行業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2016年微商行業(yè)總體市場規(guī)模將突破3600億元，微商行業(yè)在經(jīng)歷了平臺規(guī)范化、運營系統(tǒng)化、渠道立體化、人才專業(yè)化的發(fā)展之后，品牌微商將成為市場和消費者選擇的核心主流。

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