隨著雙十一逐漸臨近，電商的幾大巨頭們都在準(zhǔn)備著各自的營(yíng)銷計(jì)劃，作為在雙十一的主力軍，阿里他們都會(huì)有哪些新招式?我們今天就來(lái)盤點(diǎn)一點(diǎn)。

據(jù)銷客多了解，2017上半年我國(guó)電子商務(wù)交易額為13.35萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)27.1%。其中，B2B市場(chǎng)交易額9.8萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易額3.1萬(wàn)億元，生活服務(wù)電商交易額0.45萬(wàn)億元，我國(guó)電商交易市場(chǎng)發(fā)展十分迅速。

在今年的“雙十一”，電商交易數(shù)額有望迎來(lái)新高。在此背景下，天貓、京東、蘇寧不約而同采取了新舉措、新招式，來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，“雙十一”大戰(zhàn)已經(jīng)提前打響，讓我們簡(jiǎn)單比較一下。

招式之一：主打科技牌 展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力

現(xiàn)在，隨著人工智能的不斷發(fā)展，電商巨頭紛紛將最新的機(jī)器人技術(shù)應(yīng)用到物流當(dāng)中，以提升運(yùn)送效率。在今年的“雙十一”，物流最主要的變化就是機(jī)器人倉(cāng)庫(kù)從過(guò)去的單點(diǎn)開(kāi)花走向大規(guī)模應(yīng)用。

從京東來(lái)看，近期京東物流在機(jī)器人倉(cāng)儲(chǔ)上動(dòng)作頻頻。繼武漢亞一小件無(wú)人倉(cāng)、華北物流中心AGV倉(cāng)(自動(dòng)導(dǎo)引運(yùn)輸車)、昆山無(wú)人分揀中心投入使用以后，10月9日，京東物流首個(gè)全流程無(wú)人倉(cāng)亮相上海。這個(gè)全流程無(wú)人倉(cāng)建筑面積40000平方米，配備了三種不同型號(hào)的六軸機(jī)械臂，應(yīng)用于入庫(kù)裝箱、揀貨、混合碼垛、分揀機(jī)器人供包四個(gè)場(chǎng)景。

再來(lái)看看蘇寧。10月16日，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍公布了今年“雙十一”的新戰(zhàn)略，蘇寧將與科沃斯聯(lián)合推出智慧零售機(jī)器人，承擔(dān)起蘇寧智慧導(dǎo)購(gòu)體系的重要角色。蘇寧與科沃斯還將加速合作，在無(wú)人店導(dǎo)購(gòu)、工廠直供模式等方面發(fā)力，打造更多智能科技產(chǎn)品。后續(xù)雙方將用最快的速度研發(fā)適用于商業(yè)場(chǎng)景的機(jī)器人，融入全面立體化的營(yíng)銷模式，建立一個(gè)良性的家電消費(fèi)生態(tài)新格局，構(gòu)建智慧零售新體系。

而阿里旗下的菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)更是不甘示弱。9月20日，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)再次宣布將在全國(guó)啟動(dòng)超級(jí)機(jī)器人倉(cāng)群，讓雙11物流在單量高速增長(zhǎng)的情況下，依然能獲得效率的大幅提升。智能倉(cāng)庫(kù)不僅擁有全自動(dòng)化的流水線，還配備各種緩存機(jī)器人、播種機(jī)器人、揀選機(jī)器人、AGV矩陣以及機(jī)械臂等。隨后，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)超級(jí)機(jī)器人旗艦倉(cāng)在上海、天津、浙江、廣東等地紛紛上線，這是全球首次在“雙十一”如此大的物流體量上使用機(jī)器人倉(cāng)群作業(yè)，將帶動(dòng)物流行業(yè)進(jìn)入新的智慧階段。

可見(jiàn)，在科技進(jìn)步的推動(dòng)下，電商巨頭已經(jīng)瞄準(zhǔn)了最前沿的機(jī)器人技術(shù)，紛紛將最新技術(shù)運(yùn)用到物流之中。初步估計(jì)，今年“雙十一”快遞總數(shù)將突破10億件，這對(duì)物流服務(wù)是極大的挑戰(zhàn)。阿里的菜鳥(niǎo)、京東、蘇寧三家“英雄所見(jiàn)略同”，都在機(jī)器人領(lǐng)域排兵布陣，積極推廣全自動(dòng)化管理，誰(shuí)的技術(shù)最先進(jìn)，誰(shuí)的自動(dòng)化程度最高，都會(huì)成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑會(huì)對(duì)科技的進(jìn)步起到促進(jìn)作用。

招式之二：主打流量牌 提高曝光量

現(xiàn)在，“雙十一”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)提前打響，為提高關(guān)注度，電商巨頭想方設(shè)法來(lái)提高曝光量，以吸引消費(fèi)者眼球。在這種情況下，流量就成為電商競(jìng)爭(zhēng)最激烈的領(lǐng)域之一，對(duì)流量入口的爭(zhēng)奪已經(jīng)演變成一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，正在呈現(xiàn)愈演愈烈之勢(shì)。

首先來(lái)看阿里?，F(xiàn)在對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，淘寶、天貓、支付寶以及釘釘、餓了么等所有的軟件都已經(jīng)是頂級(jí)的流量入口，另外還有優(yōu)酷、UC瀏覽器以及UC頭條等等。在微博上，也能看到雙十一頻頻上熱搜、超級(jí)話題，目前天貓雙十一的曝光量已經(jīng)幾乎無(wú)人能及。

再來(lái)看看京東。京東雖然在APP、網(wǎng)站或是金融理財(cái)工具的用戶體量上不及阿里，但是京東也擁有頂級(jí)的流量入口。京東聯(lián)手騰訊推出“京騰無(wú)界解決方案”，打通線上促銷、社交推廣、線下促銷三方面體系，現(xiàn)在騰訊QQ、微信所提供的一級(jí)入口已經(jīng)將京東推到與阿里平起平坐的地位，騰訊新聞、天天快報(bào)、騰訊視頻等熱門平臺(tái)更是讓京東如虎添翼;此外，京東聯(lián)合今日頭條、百度、奇虎360、網(wǎng)易、搜狗等眾多合作伙伴，共同進(jìn)行流量運(yùn)營(yíng)。京東坐擁最大社交、最大搜索引擎等超級(jí)流量入口，讓這一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)分外好看。

最后看看蘇寧。現(xiàn)在蘇寧和阿里的流量合作也已開(kāi)始，在利用阿里系帶來(lái)流量的同時(shí)，蘇寧也在加強(qiáng)自有流量建設(shè)，而且在體育轉(zhuǎn)播等方面潛力巨大。目前蘇寧已囊括了幾乎所有足球的頭部賽事版權(quán)，生態(tài)體系約6億會(huì)員，易購(gòu)平臺(tái)(2.8億)占比不足50%，聚力視頻(原PPTV)9月MAU2174萬(wàn)，iOS娛樂(lè)榜排名20，所以可以預(yù)期的是，體育與文創(chuàng)生態(tài)未來(lái)將給蘇寧線上業(yè)務(wù)帶來(lái)顯著流量。另外，蘇寧現(xiàn)有門店規(guī)模4478家，預(yù)計(jì)明年新開(kāi)店(非易購(gòu)服務(wù)站)150--180家，在線下門店與線上實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接之后，其流量將會(huì)大大增加。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在未來(lái)新流量的導(dǎo)入方面，蘇寧具備趕超京東的潛力。

本文由銷客多觀望發(fā)布，本文作者：怪俠一支菊。

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