據(jù)銷(xiāo)客多小編觀察最新發(fā)現(xiàn)：當(dāng)下，短視頻不管在娛樂(lè)還是生活領(lǐng)域發(fā)展快速，而在電商領(lǐng)域也不例外。電商的成本越來(lái)越高。電商已經(jīng)突飛猛進(jìn)地發(fā)展了很多年，現(xiàn)在的電商成本之高已不低于實(shí)體店：人工11%、天貓扣點(diǎn)5.5%、推廣成本15%、快遞12%、售后2%、財(cái)務(wù)成本2%、水電房租2%，加上稅務(wù)，如果沒(méi)有50%以上的毛利率，電商根本沒(méi)有辦法持續(xù)經(jīng)營(yíng)。1月22日，京東用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)部聯(lián)合京東數(shù)據(jù)研究院首次發(fā)布《2017年京東商品短視頻數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，通過(guò)對(duì)京東商品短視頻大數(shù)據(jù)的研究分析，解讀短視頻在電商領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)。

報(bào)告從2017年商品短視頻發(fā)展趨勢(shì)、用戶(hù)畫(huà)像、用戶(hù)行為、市場(chǎng)表現(xiàn)等維度對(duì)商品短視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行分析解讀，呈現(xiàn)了電商短視頻的發(fā)展特點(diǎn)與未來(lái)方向。

電商領(lǐng)域短視頻增長(zhǎng)迅猛，商品特性決定內(nèi)容走向

報(bào)告顯示， 2017年下半年商品短視頻進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，自10月起，短視頻數(shù)量平均每周環(huán)比增加超過(guò)20%，11月呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比10月商品短視頻數(shù)量增加超過(guò)70%，視頻播放量也實(shí)現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)。

在家用電器、3C數(shù)碼領(lǐng)域，商品短視頻覆蓋了超過(guò)45%的活躍商家，而在數(shù)量增長(zhǎng)方面，服飾內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、鞋靴箱包等品類(lèi)遙遙領(lǐng)先。以11月、12月為例，服飾內(nèi)衣類(lèi)商品短視頻數(shù)量月均增長(zhǎng)超過(guò)75%。電商短視頻內(nèi)容趨向多元化，商品特性決定內(nèi)容走向。目前京東商品短視頻平均時(shí)長(zhǎng)45秒，服飾鞋靴類(lèi)視頻時(shí)長(zhǎng)較短，平均35秒。

不同品類(lèi)的商品特性決定了商品短視頻的生命周期。家電數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品視頻生命周期較長(zhǎng)，通常為12個(gè)月，服飾內(nèi)衣類(lèi)較短，平均生命周期為3個(gè)月，后者憑借微商城系統(tǒng)開(kāi)發(fā)平臺(tái)無(wú)縫對(duì)接公眾號(hào)讓自己的粉絲成為自己的分銷(xiāo)商，幫助品牌在移動(dòng)端，在年輕人里更有知名度和影響力，也為品牌打通新的銷(xiāo)售渠道。新的模式借助互聯(lián)網(wǎng)的延伸性及便利性，使商務(wù)過(guò)程不再受時(shí)間、地點(diǎn)和人員的限制，企業(yè)的工作效率和業(yè)務(wù)范圍都得到了有效的提高快速迭代的特性與龐大的商品基數(shù)，增長(zhǎng)數(shù)量遙遙領(lǐng)先，并在未來(lái)有著巨大的想象空間。而如何平衡短視頻制作成本與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化提升，則是這類(lèi)商家與短視頻機(jī)構(gòu)需要思考的問(wèn)題。

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，七成以上的用戶(hù)表示，在內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)過(guò)程中更加重視瀏覽效率及信息真實(shí)性，因此圖文與短視頻的輸出方式更受用戶(hù)青睞。62%的用戶(hù)認(rèn)為短視頻的表現(xiàn)形式超過(guò)圖文，超過(guò)半數(shù)用戶(hù)認(rèn)為觀看短視頻更能夠激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，32%的用戶(hù)認(rèn)為功能展示類(lèi)內(nèi)容更加吸引購(gòu)買(mǎi)。

同時(shí)，進(jìn)口政策在放開(kāi)，克強(qiáng)總理就坦言未來(lái)5年內(nèi)，中國(guó)會(huì)進(jìn)口10萬(wàn)億美元。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，為了內(nèi)需的真正崛起，進(jìn)口政策在2018年將進(jìn)一步放開(kāi)。

本文由銷(xiāo)客多發(fā)布，文章作者：逍客