如果真要發(fā)力內(nèi)容電商的話，目前內(nèi)容如此豐富的微信，小程序來承接內(nèi)容和電商的橋梁無疑是最合適的，而去中心化的社交電商到底未來怎么樣?

自從小程序上線后，微信一直不遺余力地為小程序賦能，官方宣布的小程序新功能一茬接一茬，可以看出這些功能都是為了提高用戶體驗。但是另一方面，微信又總是各種“內(nèi)測”小程序功能：搜索小程序現(xiàn)“廣告”字眼;公眾號文章可植入小程序廣告;社交立減金等。可以說，微信對社交電商的心從未死過。

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線上流量已經(jīng)可見天花板

新媒體行業(yè)經(jīng)過了五年高歌猛進的發(fā)展之后，進入了精耕細作的階段。線上流量爭奪戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束，內(nèi)容行業(yè)紅利出現(xiàn)了退潮征兆，傳統(tǒng)廣告模式在新內(nèi)容市場上的勢能消退，商業(yè)化資源向頭部內(nèi)容集中。咪蒙單月收入超過500萬元、還有月薪5萬元的助理;papi醬將貼片廣告拍賣2200萬元;同道大叔賣出公司套現(xiàn)1.78億元等案例一度成為社會熱點話題，這些將一去不復(fù)返，如果沒有特別的技能和運氣的話很難再看到批量大號冒出來。

新媒體廣告之外的嘗試最多的就是內(nèi)容付費，對于一個公眾號一個自媒體人而已，知識付費其本質(zhì)還是內(nèi)容的廣告變現(xiàn)，屬于內(nèi)容的大范疇。隨著移動支付的普及，用戶會愿意為小額支付的有價值的閱讀去付費，可長期來看，當用戶的嘗新心理過去之后，能否可持續(xù)?看看知乎、分答、多問、得到這樣相似的平臺處境就不難而知。另一方面，知識傳播和知識付費如何去權(quán)衡，往往大多數(shù)的內(nèi)容創(chuàng)作者是沒有很大名氣，他們是需要讓更多人知道自己優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還是急切去付費變現(xiàn)?相信更多的自媒體人更看重的是閱讀的10萬+，而不是簡單的9塊9的付費，就目前的內(nèi)容付費來看，對于非自帶ip的普通自媒體而言更多是曇花一現(xiàn)。

內(nèi)容導(dǎo)購算是內(nèi)容電商的嘗試嗎

根據(jù)微信最新數(shù)據(jù)顯示，目前公眾號已經(jīng)突破2000萬個，可是真正活躍的公眾號不到3成，經(jīng)歷了洗牌的新媒體行業(yè)，似乎已經(jīng)不那么燥熱。但公眾號以及背后的內(nèi)容生態(tài)是張小龍帝國的根基，而帝國之下的野心是騰訊系從未死心的電商，而基于微信社交平臺的屬性最容易想到的無非是社交+電商。社交即內(nèi)容，而所謂內(nèi)容電商，利用內(nèi)容形成流量的一個入口，然后再把這個流量轉(zhuǎn)化成零售。在內(nèi)容電商當中廣義的內(nèi)容電商包括導(dǎo)購。包括現(xiàn)在很多的有調(diào)清單，甚至早期的什么值得買、蘑菇街和美麗說，這些導(dǎo)購起家的，導(dǎo)購到一定規(guī)模，當讓那些導(dǎo)購在淘寶門口已經(jīng)能自立家門的時候，對于流量導(dǎo)入的平臺來說一定是有風險的。

賦能的小程序如何助力內(nèi)容電商

微信的三大核心功能：社交、內(nèi)容、交易。

社交端：微信擁有9億的用戶，流量入口可謂牢牢被霸占，移動用戶的時間60%被微信所占。

內(nèi)容端：公眾號數(shù)量不斷開始做減法，雖然內(nèi)容平臺大戰(zhàn)升級，百度、頭條、大魚種亮眼的優(yōu)惠政策紛紛出臺，內(nèi)容生產(chǎn)者們的主戰(zhàn)場依然是微信。

而對于交易，公眾號的自媒體需要新的變現(xiàn)模式，微信需要通過小程序打通內(nèi)容到支付的交易環(huán)節(jié)。如果說，“紅包”是微信對支付寶的一次“偷襲珍珠港”。那么接下來，借由小程序武裝升級的微信電商，可能就是對淘寶天貓的第二次奇襲。

萬事俱備，只差小程序。流量瓶頸化，大批的品牌商或代理商在傳統(tǒng)的TJW平臺上升無門，紛紛轉(zhuǎn)向另謀生路。而社交紅利的巨大磁場和持續(xù)性，讓新零售當?shù)赖漠斚率袌?，品牌商似乎也需要一個人、貨、信息流重構(gòu)的支撐點，一張船票 ;對于消費者：越來越成熟的消費者不再追求廉價和單獨品質(zhì)，而是趨向于消費升級背后的個性化和全球化流行。產(chǎn)品，人、消費場景，這三者史無前例地在中國市場面臨巨大顛覆和重構(gòu)。而對于微信，對于自媒體主，似乎都在期待籌備5年之久的內(nèi)容和交易上如何打通電商，小程序通過開發(fā)和綁定似乎讓公眾號在流量戰(zhàn)中具有更多的優(yōu)勢、更大的想象空間。

總的來說，小程序的橫空出世，總會對每個人的消費習慣產(chǎn)生影響。微信對小程序的支持力度前所未有的，擁有9.38億用戶的微信決心要做的事成功的概率太高太高，我們已經(jīng)在路上，那么你呢?

小程序推動下的內(nèi)容電商才剛剛上演，上個月，微信實驗室開放搜一搜和看一看，內(nèi)容搜索的下一步一定是商品搜索和發(fā)現(xiàn)，這樣的開放，對于即便沒有任何粉絲的小程序來說，也可以通過算法推薦被更多用戶發(fā)現(xiàn)。而后續(xù)又開放的公眾號推文可以通過圖文鏈接打開小程序，也給小程序在內(nèi)容中的展示給了更大的機會。而恰恰現(xiàn)在很多做電商的都是有小程序店鋪，小程序店鋪直接就植入公眾號圖文中。甚至內(nèi)測邀請的圖文廣告商品插入模式，目前可選的以電商單品為主，可是商品從哪里來?難道只能是京東自營么?微信的格局不會這么狹隘。