近幾年，隨著電商對(duì)傳統(tǒng)零售行業(yè)的不斷沖擊，零售實(shí)體店的發(fā)展現(xiàn)狀透著股股寒意。萬(wàn)達(dá)百貨、百麗、七匹狼、GAP、人人樂(lè)、美邦等關(guān)店的消息頻繁爆出，虧損、利潤(rùn)大跌、客流稀少、被迫轉(zhuǎn)型等詞匯不斷出現(xiàn)，輿論上也紛紛唱衰實(shí)體店。實(shí)體店的發(fā)展之路似乎越走越艱難，它的未來(lái)真的這么不值得看好嗎?

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，各個(gè)行業(yè)都不能夠閉門造車，要用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼觀去看待整個(gè)市場(chǎng)的變化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，移動(dòng)端已經(jīng)開始逐步的取代PC端，尤其是當(dāng)各種自媒體平臺(tái)出現(xiàn)之后，移動(dòng)端已經(jīng)成為廣大企業(yè)做推廣的一種方式，而隨著微信推出微信小程序，引起了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一大轉(zhuǎn)折，小程序商城鏈接線上線下，早些年受電商時(shí)代影響的實(shí)體店，不得不說(shuō)，好像暖春要到來(lái)了?

微信小程序的場(chǎng)景是在線下，而微信官方也不止一次的強(qiáng)調(diào)小程序商城應(yīng)用場(chǎng)景的重要性，現(xiàn)在小程序的功能得到全面的提升，無(wú)論是功能，還是入口都得到了巨大的發(fā)展，可以說(shuō)小程序功能的更新使得實(shí)體店開發(fā)小程序?qū)⒊蔀橐环N必然，那么對(duì)于實(shí)體店開發(fā)微信小程序的好處有哪些呢?

第一，微信小程序是新渠道、新流量入口。尤其是微信小程序的功能得到更新之后，無(wú)論是與公眾號(hào)的聯(lián)系還是與APP的聯(lián)系，以及附近的店功能的實(shí)現(xiàn)，都將使得微信小程序成為一個(gè)巨大的流量入口，對(duì)于實(shí)體店商家有著重要的意義。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前小程序用戶留存很高，數(shù)據(jù)整體是向上的趨勢(shì)。小程序因使用便捷，而致使用戶重復(fù)使用率高，而用戶是否會(huì)重復(fù)使用直接體現(xiàn)了產(chǎn)品在需求端的價(jià)值。在如今原有渠道優(yōu)勢(shì)漸失、流量成本不斷攀升，獲取愈加艱難的境遇下，小程序無(wú)疑是那個(gè)柳暗花明的突破口。

第二，由于微信小程利好線下實(shí)體店，且小程序的應(yīng)用場(chǎng)景也在線下，其將成為新零售革命的代表。小程序是產(chǎn)業(yè)升級(jí)和渠道下沉背景下的新技術(shù)帶來(lái)的新零售革命。因?yàn)樗鼈鹘y(tǒng)零售與新技術(shù)打通、為用戶提升服務(wù)、擴(kuò)大服務(wù)范疇、改變傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)或工作方法，并且優(yōu)勢(shì)不可比擬。比如，小程序后臺(tái)可以記錄包括訪問(wèn)用戶數(shù)、老用戶使用次數(shù)分布等多維度的數(shù)據(jù)。其沉淀的預(yù)定、購(gòu)買等數(shù)據(jù)，可以為商家提供數(shù)字化價(jià)值，解決商家店鋪以往僅憑經(jīng)驗(yàn)進(jìn)貨的困難，為更準(zhǔn)確、大膽的進(jìn)貨量等提供依據(jù)，提升門店運(yùn)營(yíng)效率。

第三，微信第三方支付的使用，對(duì)于革新線下線上消費(fèi)支付使用場(chǎng)景，獲取用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，大有益處。 微信小程序用完即走、無(wú)需下載、切入線下場(chǎng)景等的特點(diǎn)，對(duì)于幫助商家引入線上流量以及微信的沉淀粉絲、擴(kuò)展消費(fèi)渠道，提高復(fù)用率和購(gòu)買轉(zhuǎn)化率有重要的作用。雖然微信小程序利好線下實(shí)體店，但是線下實(shí)體店開發(fā)微信小程序卻依然是個(gè)問(wèn)題，由于缺乏開發(fā)團(tuán)隊(duì)使得很多實(shí)體店只能望洋興嘆。

那么實(shí)體門店如何通過(guò)小程序來(lái)做營(yíng)銷?

微信小程序作為一種通過(guò)掃碼既能應(yīng)用的工具，對(duì)于很多沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維及能力的實(shí)體門店來(lái)說(shuō)，不僅設(shè)置極其簡(jiǎn)單，而且線下推廣也極為便利?？梢酝ㄟ^(guò)幾個(gè)方面把小程序變成企業(yè)門店的營(yíng)銷工具：

1、通過(guò)小程序進(jìn)行客戶引流

小程序現(xiàn)在入口眾多：二維碼掃描，微信搜索關(guān)鍵詞，微信群分享，朋友聊天分享，公眾號(hào)關(guān)聯(lián)等等。商戶可以通過(guò)多種方式展示想要傳遞的內(nèi)容、產(chǎn)品的信息、提供的服務(wù);甚至是通過(guò)小程序商城，進(jìn)行商品售賣、服務(wù)預(yù)定、服務(wù)付費(fèi)等等。通過(guò)小程序背靠微信每月10億多的用戶流量，門店通過(guò)小程序的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)，定能獲得更多的客戶資源。

2、線下應(yīng)用場(chǎng)景觸發(fā)“即時(shí)”服務(wù)

以二維碼作為主要入口，用戶通過(guò)微信掃一掃進(jìn)入小程序。享受隨時(shí)隨地的“即時(shí)”服務(wù)，省去APP等手機(jī)軟件的繁雜“下載”、“安裝”、“注冊(cè)”等等環(huán)節(jié)。如此，將有更多用戶體驗(yàn)通過(guò)不同的服務(wù)場(chǎng)景來(lái)進(jìn)入小程序，讓用戶在線下便能輕松的體驗(yàn)企業(yè)提供的服務(wù)和提供的商品。

3、會(huì)員&粉絲連帶實(shí)現(xiàn)“粘性”服務(wù)

微信小程序的研發(fā)主旨是“輕捷簡(jiǎn)便”、“用完即走”。對(duì)企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)自有的會(huì)員系統(tǒng)或者是自運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)，利用系統(tǒng)中的消息推送功能和小程序“用完即走”的服務(wù)相結(jié)合，進(jìn)行粉絲和會(huì)員的二次開發(fā)，增加用戶粘性的同時(shí)，創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值。

4、附近小程序抓取更多客戶

小程序上線半年可是一直在頻繁推出更大的開放權(quán)限和新的亮點(diǎn)功能，不斷開放更多端口，把小程序推上風(fēng)口上。其中附近小程序功能，特別時(shí)候線下實(shí)體店，5公里內(nèi)的人群都可以通過(guò)附近小程序搜索到你的小程序，這種附近5公里以內(nèi)的流量可是無(wú)限的，不可小看，無(wú)意間吸引更多的用戶發(fā)現(xiàn)你，創(chuàng)造更多營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，一個(gè)重要的產(chǎn)物就是電商，馬云將電商發(fā)揮到了極致，而現(xiàn)在馬云又提出了一個(gè)新的觀點(diǎn)，過(guò)去是電商的天下，而未來(lái)的時(shí)代將會(huì)是新零售的。而對(duì)于線下的新零售行業(yè)而言，這無(wú)疑是一次翻身的機(jī)會(huì)，而面對(duì)著巨大的線上市場(chǎng)，實(shí)體店借力微信小程序也終將開拓出新的市場(chǎng)。

新零售行業(yè)在不斷的發(fā)展，作為線下實(shí)體店的一種，新零售的發(fā)展還是需要借力微信小程序才能更好的實(shí)現(xiàn)。通過(guò)微信小程序的開發(fā)，將能夠使得線下實(shí)體店更好的鏈接線上，從而拓展出更多的線上市場(chǎng)。