據銷客多小編觀察最新發(fā)現：微信對于商業(yè)競價一向是比較克制的，在小程序不斷火熱的當下，騰訊對于小程序廣告能力的開放，是比較謹慎的。

附近的小程序商城“LBS推廣”試點，開放時間還未定，雖然只是內測，但是并沒有放在微信社交廣告平臺廣點通上面，這次的“LBS推廣”是微信對于小程序競價廣告的初次嘗試

LBS推廣是什么呢?

用戶可以在“發(fā)現-小程序-附近”路徑下體驗到微信中“推廣標志”的小程序。小編發(fā)現，通常第三個小程序位置是固定的廣告位，但是位置是在不斷變化的，也許我們第一次打開的時候是某個小程序，下次打開就是另外的小程序了。騰訊方面的回復是，用戶看到小程序和所處的地點，場景相關，附近小程序的LBS推廣，是為了幫助用戶在特定的場景下更快捷地找到所需要的內容或者服務，幫助小程序商城在更合適的地點更好地出現。

LBS推廣的依據是什么呢?

根據小程序第三方服務平臺的介紹，“LBS”可以設置競價推廣投放時段、每日預算、地理范圍，與搜索引擎廣告、信息流廣告競價原則一致，出價高的獲得展示位，也就是說“LBS推廣”和普通的競價排名推廣很類似，可以基于用戶的地理位置、用戶的綜合畫像等等提供精準的廣告投放服務。這樣的話廣告主可以收到更好的投放效果和轉化率，用戶則可以獲得更切合和優(yōu)質的服務。

LBS推廣對商家有吸引力嗎?

基于微信平臺的10億多用戶數據，小程序LBS推廣在用戶畫像、投放精準度上受到期待，廣告主投放的時候可以設置目標用戶的年齡、性別、操作系統、投放時段等等，投放的地理位置最高可以到2000個。

當前競價排名是搜索引擎的主要業(yè)務，我們打開百度，輸入關鍵詞，前面幾條全部都是廣告，廣告數量多并且不精準。而微信小程序商城的競價排名則不同。小程序商城的廣告投放頻率相較于搜索引擎要低很多，并且會實現精準化投放。

關于競價廣告一直為人詬病，因為競價廣告魚龍混雜，出價高的商家企業(yè)會排在前面，這些商家可能對于用戶并沒有幫助。而在小程序的競價排名中，微信會起到主導作用，競價排名商家會受到微信嚴格把控。

小程序的競價剛出來的時候，搜索酒店等關鍵字，就會出現很多小程序，但排在第一位的還是廣告。微信團隊回應說，小程序關鍵詞推廣功能正在試點，開放時間還沒有確定，這個權限只有部分的用戶有，B端在試點、C端也是在灰度狀態(tài)，很少有用戶可以搜到，微信對于每個推廣背后都是有具體的內容或者服務。

小程序的競價排名對于微信乃至騰訊又有哪些意義呢?

隨著騰訊社交體系的一步步壯大，社交廣告營收所占的比例越來越大，今年Q2財報數據顯示，騰訊網絡廣告業(yè)務的收入同比增長55%至101.48億元，其中社交及其他廣告收入增長61%至人民幣60.71億元，主要是微信和其他移動端廣告收入的增加。超過了媒體廣告收入40.77億元(增長48%)。

微信小程序在微信內形成了小程序集群，有了競價排名之后，小程序可以在微信自身封閉體系內形成商業(yè)競價系統。

張小龍曾經說過，微信小程序商城不做分發(fā)，但是微信商業(yè)化是必然，現在小程序小程序已經開始了分發(fā)能力，未來小程序廣告體系所遵守的“保守投放”邊界又在哪里?

小程序構建的場景是連接人和服務無縫對接，可以幫助商家提高效率，小程序廣告未來和朋友圈廣告形成閉環(huán)，小程序的流量紅利時代已經開始。

如果騰訊QQ改變了人們PC時代的信息交流，那么微信則是改變了人們移動互聯網時代的社交生態(tài)，如果公眾號改變了中國的媒體業(yè)結構，那么微信小程序或將改變中國的商業(yè)模式!為什么這么說?來歸納一下：

【1】最熱風口

微信小程序開啟輕應用時代，帶動各行各業(yè)接入互聯網時代，成為互聯網當下的最熱創(chuàng)業(yè)風口。

【2】引流神器

微信小程序其強大的工具屬性成為商戶極為使用的營銷應用工具。無論是線上引流連接線下服務場景，還是線下引流連接移動手機商城，正在微信小程序的豐盈下，不斷的適用于各行各業(yè)。

【3】自帶流量

微信小程序誕生在微信這個社交生態(tài)里面。背靠微信每月活躍用戶10.38億的流量平臺，一出生就自帶流量。免去商家對于流量抓取，流量引導等多個方面的問題。

【4】方便用戶

微信小程序本身無需下載，無需安裝。即開即用，用完即走。讓用戶在最短時間內獲取服務，不用下載一系列的霸占手機內存的軟件。

【5】營銷新渠道

微信小程序的傳播和推廣功能，極為特別。在微信生態(tài)環(huán)境中，以人為本，以人為主。通過微信小程序進行人與人之間的連接、人與貨之間的連接、人與店之間的連接;讓商家通過微信小程序連接線上線下。無限制引流，直接觸達用戶，擴大營銷渠道。

無論是什么行業(yè)，無論是什么形態(tài)。在互聯網高速發(fā)展的今天，無論作為用戶還是商家，無論是線上還是線下，能夠打通渠道，鏈接一切才能獲得更多的流量引導。才能獲得更多的信息，才能獲得更多的商機。

微信小程序巨大的商業(yè)價值以及市場前景，隨著微信小程序的快速的發(fā)展，各項功能以及接口的開放，將會有越來越多的商家企業(yè)布局小程序市場，爭先搶占微信小程序商城的流量紅利!

大家比較關心另一個話題是：小程序的命名。

細心的朋友會發(fā)現，有些小程序的名稱含有“+”、“e”、“Lite”等后綴，比如美團外賣+、今日頭條lite。

據銷客多小程序了解，微信規(guī)定，小程序名稱不得與公眾平臺已有的訂閱號、服務號名稱重復。因此，部分企業(yè)不得不在名稱后再加一個后綴。

但是另一方面，由于微信的限制，在用戶從沒使用過某個小程序時，無法用它的準確名稱進行模糊搜索。用戶輸入企業(yè)名，很可能搜索不到相關小程序。對用戶而言，搜索體驗就不好。

以每日優(yōu)鮮為例，它的小程序商城名稱，剛上線時叫“每日優(yōu)鮮Lite”，后來改為“每日優(yōu)鮮”，目的正是為了方便用戶檢索。

對此，微信的解決方案是：商家可對微信訂閱號或服務號名稱進行修改，將名稱更換給小程序使用。

如果企業(yè)對應的小程序名稱被搶注怎么辦?微信方面表示：“如果企業(yè)商標、組織名稱等名稱被侵權，用戶可通過公眾平臺侵權投訴流程發(fā)起投訴，取回名稱使用權。”

教你如何給微信取個好名字

一、微信搜索放大招

曾經，百度是流量入口，一度稱霸國內搜索市場;如今，微信是流量入口，月活率超10億，已然成為用戶的強依賴場所。不可否認，隨著移動互聯網的高速發(fā)展，PC瀏覽器逐漸被移動應用削弱甚至取代，搜索入口發(fā)生了顛覆性的變化。

而微信這個超級App，也對移動搜索市場覬覦已久。今年5月份，微信推出「實驗室」功能，用戶只需手動開啟「搜一搜」，即可在「發(fā)現」中使用搜索功能。在有海量用戶和內容的基礎上，微信此舉可謂是在對的時間做了對的事兒。

二、小程序名稱的重要性

現在，微信內的搜索功能還在不斷強化，搜索結果糅合了大數據等綜合算法。有一點尤其值得注意，用戶在使用微信搜索時，小程序會被優(yōu)先顯示出來。

比如，當搜索“訂蛋糕”時，搜索結果首先顯示相關的小程序，然后才是相關的公眾號。

同樣，當搜索“配眼鏡”時，搜索結果首先顯示相關的小程序，然后才顯示其他資訊文章。

很明顯，這是微信力推小程序的結果。目前小程序支持關鍵詞模糊匹配，所以，只要用戶在微信搜索時，系統會智能匹配對應的小程序，搜索結果優(yōu)先顯示小程序。同時，小程序名字又要非常直觀地傳達產品和服務內容，便于用戶理解和記住。

所以，小程序名字非常重要，這不僅關乎到企業(yè)的招牌，也直接影響到小程序的曝光熱度。

三、小程序命名方法(加減信息獨家整理)

1、品牌\行業(yè)保護類型：

示例：羅羅、美滋聯、衣心衫藏....

如果名稱已被注冊，則可在名稱前面或者后面加上標志性的英文字母。

示例：香奈兒+、瑜珈館lite、i順風車

關聯聯想詞：旅游網+、有機生活、官網

2、零售類企業(yè)：

推薦方法：地域+修飾詞+產品類型

示例：銷客多時尚女裝、銷客多高端女鞋、中國風服裝

關聯聯想詞：高端、潮流、時尚、精品、原創(chuàng)、高級、健康、生態(tài)、有機、文藝風、新款、手繪、DIY、手工、智能、黑色、大牌、高仿、創(chuàng)意、穿衣搭配

3、批發(fā)類企業(yè)：

推薦方法：地域+產品品類+貿易形式+機構類型

示例：長沙銷客多+棉麻女裝+批發(fā)+市場

關聯聯想詞：批發(fā)、工廠、廠家、機構、加工、采購、供應、直銷、生產、定做、市場、中心、平臺、網、店、公司

4、服務型企業(yè)：

推薦方法：地域+服務類型

示例：長沙健身、長沙上門美甲、長沙家政服務、長沙上門開鎖

關聯聯想詞：天河、白云、俱樂部、會所、VIP、中心、專家、服務、平臺、外賣、外送、網、便民、私人定制、上門、養(yǎng)生、社區(qū)

5、加盟型企業(yè)：

推薦方法：地域+行業(yè)+加盟類型：

示例：長沙奶茶加盟、喜茶加盟、東莞餐飲加盟、女鞋品牌加盟、正新雞排加盟

關聯聯想詞：中國區(qū)、加盟、品牌、招商、社區(qū)店加盟、代理、連鎖、培訓、項目

趁著小程序的流量紅利，敢想敢做的商家一定會讓自己的生意翻番。