據(jù)銷(xiāo)客多小編觀察最新發(fā)現(xiàn)：微信對(duì)于商業(yè)競(jìng)價(jià)一向是比較克制的，在小程序不斷火熱的當(dāng)下，騰訊對(duì)于小程序廣告能力的開(kāi)放，是比較謹(jǐn)慎的。

附近的小程序“LBS推廣”試點(diǎn)，開(kāi)放時(shí)間還未定，雖然只是內(nèi)測(cè)，但是并沒(méi)有放在微信社交廣告平臺(tái)廣點(diǎn)通上面，這次的“LBS推廣”是微信對(duì)于小程序商城競(jìng)價(jià)廣告的初次嘗試。

⒈LBS推廣對(duì)商家有吸引力嗎?

基于微信平臺(tái)的10億多用戶數(shù)據(jù)，小程序LBS推廣在用戶畫(huà)像、投放精準(zhǔn)度上受到期待，廣告主投放的時(shí)候可以設(shè)置目標(biāo)用戶的年齡、性別、操作系統(tǒng)、投放時(shí)段等等，投放的地理位置最高可以到2000個(gè)。

當(dāng)前競(jìng)價(jià)排名是搜索引擎的主要業(yè)務(wù)，我們打開(kāi)百度，輸入關(guān)鍵詞，前面幾條全部都是廣告，廣告數(shù)量多并且不精準(zhǔn)。而微信小程序的競(jìng)價(jià)排名則不同。小程序的廣告投放頻率相較于搜索引擎要低很多，并且會(huì)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化投放。

關(guān)于競(jìng)價(jià)廣告一直為人詬病，因?yàn)楦?jìng)價(jià)廣告魚(yú)龍混雜，出價(jià)高的商家企業(yè)會(huì)排在前面，這些商家可能對(duì)于用戶并沒(méi)有幫助。而在小程序的競(jìng)價(jià)排名中，微信會(huì)起到主導(dǎo)作用，競(jìng)價(jià)排名商家會(huì)受到微信嚴(yán)格把控。

小程序的競(jìng)價(jià)剛出來(lái)的時(shí)候，搜索酒店等關(guān)鍵字，就會(huì)出現(xiàn)很多小程序，但排在第一位的還是廣告。微信團(tuán)隊(duì)回應(yīng)說(shuō)，小程序關(guān)鍵詞推廣功能正在試點(diǎn)，開(kāi)放時(shí)間還沒(méi)有確定，這個(gè)權(quán)限只有部分的用戶有，B端在試點(diǎn)、C端也是在灰度狀態(tài)，很少有用戶可以搜到，微信對(duì)于每個(gè)推廣背后都是有具體的內(nèi)容或者服務(wù)。

⒉LBS推廣是什么呢?

用戶可以在“發(fā)現(xiàn)-小程序-附近”路徑下體驗(yàn)到微信中“推廣標(biāo)志”的小程序。小編發(fā)現(xiàn)，通常第三個(gè)小程序位置是固定的廣告位，但是位置是在不斷變化的，也許我們第一次打開(kāi)的時(shí)候是某個(gè)小程序，下次打開(kāi)就是另外的小程序了。騰訊方面的回復(fù)是，用戶看到小程序和所處的地點(diǎn)，場(chǎng)景相關(guān)，附近小程序的LBS推廣，是為了幫助用戶在特定的場(chǎng)景下更快捷地找到所需要的內(nèi)容或者服務(wù)，幫助小程序在更合適的地點(diǎn)更好地出現(xiàn)。

⒊LBS推廣的依據(jù)是什么呢?

根據(jù)小程序第三方服務(wù)平臺(tái)的介紹，“LBS”可以設(shè)置競(jìng)價(jià)推廣投放時(shí)段、每日預(yù)算、地理范圍，與搜索引擎廣告、信息流廣告競(jìng)價(jià)原則一致，出價(jià)高的獲得展示位，也就是說(shuō)“LBS推廣”和普通的競(jìng)價(jià)排名推廣很類(lèi)似，可以基于用戶的地理位置、用戶的綜合畫(huà)像等等提供精準(zhǔn)的廣告投放服務(wù)。這樣的話廣告主可以收到更好的投放效果和轉(zhuǎn)化率，用戶則可以獲得更切合和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

⒋小程序的競(jìng)價(jià)排名對(duì)于微信乃至騰訊又有哪些意義呢?

隨著騰訊社交體系的一步步壯大，社交廣告營(yíng)收所占的比例越來(lái)越大，今年Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)55%至108.58億元，其中社交及其他廣告收入增長(zhǎng)61%至人民幣68.71億元，主要是微信和其他移動(dòng)端廣告收入的增加。超過(guò)了媒體廣告收入47.77億元(增長(zhǎng)48%)。

微信小程序在微信內(nèi)形成了小程序集群，有了競(jìng)價(jià)排名之后，小程序可以在微信自身封閉體系內(nèi)形成商業(yè)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)。

張小龍?jiān)?jīng)說(shuō)過(guò)，微信小程序不做分發(fā)，但是微信商業(yè)化是必然，現(xiàn)在小程序小程序已經(jīng)開(kāi)始了分發(fā)能力，未來(lái)小程序廣告體系所遵守的“保守投放”邊界又在哪里?

小程序構(gòu)建的場(chǎng)景是連接人和服務(wù)，可以幫助商家提高效率，小程序廣告未來(lái)和朋友圈廣告形成閉環(huán)，小程序的流量紅利時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始。

如果騰訊QQ改變了人們PC時(shí)代的信息交流，那么微信則是改變了人們移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社交生態(tài)，如果公眾號(hào)改變了中國(guó)的媒體業(yè)結(jié)構(gòu)，那么微信小程序或?qū)⒏淖冎袊?guó)的商業(yè)模式!為什么這么說(shuō)?來(lái)歸納一下：

①自帶流量

微信小程序誕生在微信這個(gè)社交生態(tài)里面。背靠微信每月活躍用戶9.38億的流量平臺(tái)，一出生就自帶流量。免去商家對(duì)于流量抓取，流量引導(dǎo)等多個(gè)方面的問(wèn)題。

②最熱風(fēng)口

微信小程序開(kāi)啟輕應(yīng)用時(shí)代，帶動(dòng)各行各業(yè)接入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成為互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)下的最熱創(chuàng)業(yè)風(fēng)口。

③引流神器

微信小程序其強(qiáng)大的工具屬性成為商戶極為使用的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用工具。無(wú)論是線上引流連接線下服務(wù)場(chǎng)景，還是線下引流連接移動(dòng)手機(jī)商城，正在微信小程序的豐盈下，不斷的適用于各行各業(yè)。

④方便用戶

微信小程序本身無(wú)需下載，無(wú)需安裝。即開(kāi)即用，用完即走。讓用戶在最短時(shí)間內(nèi)獲取服務(wù)，不用下載一系列的霸占手機(jī)內(nèi)存的軟件。

⑤營(yíng)銷(xiāo)新渠道

微信小程序的傳播和推廣功能，極為特別。在微信生態(tài)環(huán)境中，以人為本，以人為主。通過(guò)微信小程序進(jìn)行人與人之間的連接、人與貨之間的連接、人與店之間的連接;讓商家通過(guò)微信小程序連接線上線下。無(wú)限制引流，直接觸達(dá)用戶，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)渠道。

無(wú)論是什么行業(yè)，無(wú)論是什么形態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，無(wú)論作為用戶還是商家，無(wú)論是線上還是線下，能夠打通渠道，鏈接一切才能獲得更多的流量引導(dǎo)。才能獲得更多的信息，才能獲得更多的商機(jī)。

微信小程序巨大的商業(yè)價(jià)值以及市場(chǎng)前景，隨著微信小程序的快速的發(fā)展，各項(xiàng)功能以及接口的開(kāi)放，將會(huì)有越來(lái)越多的商家企業(yè)布局小程序市場(chǎng)，爭(zhēng)先搶占微信小程序的流量紅利!

趁著小程序的流量紅利，敢想敢做的商家一定會(huì)讓自己的生意翻番。

本文由銷(xiāo)客多官網(wǎng)發(fā)布，文章作者：逍客