銷客多資訊報道：小程序開發(fā)如火如荼，每天都有成千上萬的小程序發(fā)布上線。如何才能在眾多的小程序中脫穎而出，打造出爆款?

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“新物種” 微信小程序

微信小程序作為提高用戶效率的工具，被定位為 “體驗比網(wǎng)站好，比下載 APP 更便捷” 的新平臺，這就決定了相比原生 app，小程序更加適合一些中頻的應用服務場景 —— 比如前文提到的微信禮品卡購買與贈送。

貓眼電影小程序：用完即走的高效用戶體驗

對于大多數(shù)人來說，看電影不是高頻行為。對于這類不常使用的服務 ，“ 用完即走，無需安裝” 的小程序無疑是比下載 APP 更好的解決方案。目前貓眼電影用戶在微信直接調(diào)用小程序就可以查詢影訊、選擇座位、購買電影票等，其在瀏覽量、活躍度等幾方面位居微信小程序 TOP5。

“微信之父” 張小龍在 2017 微信公開課 Pro 上曾介紹，“小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應用，它實現(xiàn)了觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下就能打開應用，也實現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用安裝太多應用，應用隨處可用，但又無需安裝卸載。” 雖然看起來是以程序的狀態(tài)存在，但小程序卻不同于過去 APP 的形式，而是擁有更靈活的應用組織形態(tài)，被稱為 “移動互聯(lián)網(wǎng)的下一站”。

這個與微信 9 億名活躍用戶緊緊捆綁在一起的新 “物種” 被無數(shù)營銷人 “覬覦”：如果能夠依托流量巨大的微信成功將品牌的小程序做起來，那或許是一件比微信企業(yè)公眾號、微信朋友圈廣告更加有價值的事情。

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小程序營銷正酣

2017 年 1 季度微信的活躍用戶已經(jīng)達到 9.38 億名，微信成了匯集龐大流量的大洼地。而新工具 —— 小程序的誕生，則成了人們眼中快速獲取巨大流量的新途徑。無數(shù)的線下商家、眾多的創(chuàng)業(yè)者、上千個原來的 APP 都瞄準了小程序這塊香餑餑。

那么，如何才能在眾多的小程序中脫穎而出，打造出爆款小程序?

作為首批上線小程序的原生 APP，摩拜單車的成功有目共睹。其首席執(zhí)行官王曉峰稱，目前摩拜的新增注冊用戶超過 50% 都是來自于微信小程序。

相對于其他 APP 看重線上的產(chǎn)品思路，摩拜聚焦的熱點是線下。摩拜單車原生 APP 的功能本就不多，小程序的功能更是做了最大限度的瘦身，僅提供了定位、登錄、開鎖等最基本的功能，這可能也是為了契合小程序 “用完即走” 的理念。

早期的小程序只有搜索、掃碼、微信群分享這幾個入口，彼時摩拜單車小程序就已利用微信群分享機制，開展了以 “轉(zhuǎn)發(fā)微信群獲取 30 天免費騎行機會” 為主題的營銷活動，結(jié)果非常成功，用戶注冊轉(zhuǎn)化率比一般的 H5 活動落地頁更高。

看看以往的 APP 活動，最終結(jié)果都是需要引導用戶下載安裝 APP，而安裝一個 APP 的成本顯然太高，絕大部分用戶都被攔在這個門檻之外。而小程序完全不需要安裝下載，注冊后直接可以登陸使用，拉低了用戶的使用門檻，最大限度地轉(zhuǎn)化了用戶。

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