據(jù)銷客多小編觀察最新發(fā)現(xiàn)：在小程序發(fā)展如火如荼的今天，大多數(shù)企業(yè)商家已經(jīng)在為搶占微信龐大的用戶流量而努力,如此紅利之下,小程序又如何運(yùn)營?

小程序運(yùn)營推廣入門篇

“雖然已經(jīng)有一些人通過小程序獲利，但大多數(shù)人對于小程序到底應(yīng)該怎么運(yùn)營，依然很迷茫。銷客多小編給你支招!

01

巧用微信搜索入口

想要利用好微信這樣一個月活 10.6億用戶的去中心化平臺，那搜索絕對是不能忽略的重要入口。目前已有的小程序搜索入口有： 微信頂部搜索框

小程序搜索

發(fā)現(xiàn)欄“搜一搜”

那么要如何通過搜索獲得更多用戶呢?

1、取一個容易被搜到的名字

小程序的名稱需要結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)，及用戶對所提供服務(wù)的稱呼習(xí)慣。不適合復(fù)雜難理解的詞語，需要盡量把最關(guān)鍵和最常使用的詞語放在名稱的前面，且不宜太長。

當(dāng)名稱已被注冊，則可在名稱前面或者后面加上標(biāo)志性的英文字母，比如：「美團(tuán)外賣+」、「百度外賣 Lite」等。

2、優(yōu)化小程序描述關(guān)鍵詞

在小程序后臺「推廣」模塊，可配置最多10個關(guān)鍵詞。

那么該如何選擇關(guān)鍵詞呢?初期，可以通過微信指數(shù)、綜合百度指數(shù)等指數(shù)工具，交叉對比篩選近 1-3 個月的熱門詞來進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置。另外可以堅持對現(xiàn)有用戶的搜索習(xí)慣進(jìn)行統(tǒng)計分析，結(jié)合熱點(diǎn)信息，利用好一個月 3 次的修改機(jī)會，持續(xù)優(yōu)化關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞的選擇方法可以借鑒百度投放技巧，但要記得和微信的使用情境相結(jié)合。

3、越早注冊越好

小程序的注冊時間，對搜索結(jié)果也是有影響。越早注冊的小程序，排名越靠前。所以，有了好的創(chuàng)意，一定不要猶豫，占領(lǐng)先機(jī)也很重要。

搜索是微信搭建和完善小程序商業(yè)生態(tài)的一個重要決策，相信未來微信在搜索領(lǐng)域的探索會越來越深入，機(jī)會總是留給有準(zhǔn)備的人，如果你有小程序，那在搜索方面的優(yōu)化探索將是非常必要的。

2

利用微信內(nèi)的“社交屬性”

1、玩轉(zhuǎn)立減金

立減金是電商小程序在微信社交生態(tài)里破土的重要一環(huán)，已經(jīng)幫蘑菇街、拼多多等眾多小程序提升了獲利。在小程序中支付成功后，會生成小程序的立減金，「邀請好友一起領(lǐng)取」后就能即刻領(lǐng)取。

立減金其實(shí)在一定程度上類似美團(tuán)和餓了么的分享紅包，可以通過分享給多位微信好友，或分享到微信群來促成裂變式增長，而立減金的卡片式展示更具有吸引力。

用戶領(lǐng)取立減金后，會放入卡包的「我的票券」中，打通了卡包的一級入口，用戶下次再到該小程序內(nèi)消費(fèi)支付時，就能使用立減金。

除了電商之外，星巴克、周黑鴨等線下店也利用立減金為門店帶來了更多客戶。所以，電商和門店類小程序可不要錯過這個利器哦。

2、利用分享優(yōu)惠券形成裂變

星巴克利用小程序「用星說」，可以直接在微信里給好友送咖啡兌換券和電子星禮卡，這種小程序優(yōu)惠券的形式把社交營銷玩得非常溜。

這對于其他小程序也有效仿意義，把分享優(yōu)惠券和自己的線下產(chǎn)品結(jié)合，利用微信和微信群的社交關(guān)系進(jìn)行一次爆發(fā)式傳播。

另外，還有專門的送禮小程序把這個方法玩出了花，也是一個值得借鑒的案例。

3、小程序和 H5 的組合拳

在不到一天的時間內(nèi)，一個公益活動在網(wǎng)上獲得了 581 多萬次捐贈，和 1502 多萬善款。騰訊公益通過一個 H5，便打爆了自己的小程序。

這也給了我們新的思路，通過 H5 進(jìn)行活動的引爆，然后用小程序進(jìn)行用戶沉淀，好的創(chuàng)意可以不斷復(fù)用，通過新的形式重新煥發(fā)光彩。

最后，用戶使用過的小程序，無論是在搜索欄還是附近小程序顯示優(yōu)先級都更高，所以可以通過微信群、線下放置二維碼等各種手段，讓用戶能打開你的小程序。

“小程序到底該如何運(yùn)營?小程序生態(tài)會成長為什么樣子?這是一個復(fù)雜而有趣的議題，我們將參與其中，并和大家一起進(jìn)行更多探索。

本文由銷客多發(fā)布，文章作者：逍客