據(jù)銷(xiāo)客多小編觀察最新發(fā)現(xiàn)：在小程序發(fā)展如火如荼的今天，大多數(shù)企業(yè)商家已經(jīng)在為搶占微信龐大的用戶(hù)流量而努力,如此紅利之下,小程序又如何運(yùn)營(yíng)?

小程序運(yùn)營(yíng)推廣入門(mén)篇

“雖然已經(jīng)有一些人通過(guò)小程序獲利，但大多數(shù)人對(duì)于小程序到底應(yīng)該怎么運(yùn)營(yíng)，依然很迷茫。銷(xiāo)客多小編給你支招!

01

巧用微信搜索入口

想要利用好微信這樣一個(gè)月活 10.6億用戶(hù)的去中心化平臺(tái)，那搜索絕對(duì)是不能忽略的重要入口。目前已有的小程序搜索入口有： 微信頂部搜索框

小程序搜索

發(fā)現(xiàn)欄“搜一搜”

那么要如何通過(guò)搜索獲得更多用戶(hù)呢?

1、取一個(gè)容易被搜到的名字

小程序的名稱(chēng)需要結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)，及用戶(hù)對(duì)所提供服務(wù)的稱(chēng)呼習(xí)慣。不適合復(fù)雜難理解的詞語(yǔ)，需要盡量把最關(guān)鍵和最常使用的詞語(yǔ)放在名稱(chēng)的前面，且不宜太長(zhǎng)。

當(dāng)名稱(chēng)已被注冊(cè)，則可在名稱(chēng)前面或者后面加上標(biāo)志性的英文字母，比如：「美團(tuán)外賣(mài)+」、「百度外賣(mài) Lite」等。

2、優(yōu)化小程序描述關(guān)鍵詞

在小程序后臺(tái)「推廣」模塊，可配置最多10個(gè)關(guān)鍵詞。

那么該如何選擇關(guān)鍵詞呢?初期，可以通過(guò)微信指數(shù)、綜合百度指數(shù)等指數(shù)工具，交叉對(duì)比篩選近 1-3 個(gè)月的熱門(mén)詞來(lái)進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置。另外可以堅(jiān)持對(duì)現(xiàn)有用戶(hù)的搜索習(xí)慣進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)合熱點(diǎn)信息，利用好一個(gè)月 3 次的修改機(jī)會(huì)，持續(xù)優(yōu)化關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞的選擇方法可以借鑒百度投放技巧，但要記得和微信的使用情境相結(jié)合。

3、越早注冊(cè)越好

小程序的注冊(cè)時(shí)間，對(duì)搜索結(jié)果也是有影響。越早注冊(cè)的小程序，排名越靠前。所以，有了好的創(chuàng)意，一定不要猶豫，占領(lǐng)先機(jī)也很重要。

搜索是微信搭建和完善小程序商業(yè)生態(tài)的一個(gè)重要決策，相信未來(lái)微信在搜索領(lǐng)域的探索會(huì)越來(lái)越深入，機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人，如果你有小程序，那在搜索方面的優(yōu)化探索將是非常必要的。

2

利用微信內(nèi)的“社交屬性”

1、玩轉(zhuǎn)立減金

立減金是電商小程序在微信社交生態(tài)里破土的重要一環(huán)，已經(jīng)幫蘑菇街、拼多多等眾多小程序提升了獲利。在小程序中支付成功后，會(huì)生成小程序的立減金，「邀請(qǐng)好友一起領(lǐng)取」后就能即刻領(lǐng)取。

立減金其實(shí)在一定程度上類(lèi)似美團(tuán)和餓了么的分享紅包，可以通過(guò)分享給多位微信好友，或分享到微信群來(lái)促成裂變式增長(zhǎng)，而立減金的卡片式展示更具有吸引力。

用戶(hù)領(lǐng)取立減金后，會(huì)放入卡包的「我的票券」中，打通了卡包的一級(jí)入口，用戶(hù)下次再到該小程序內(nèi)消費(fèi)支付時(shí)，就能使用立減金。

除了電商之外，星巴克、周黑鴨等線(xiàn)下店也利用立減金為門(mén)店帶來(lái)了更多客戶(hù)。所以，電商和門(mén)店類(lèi)小程序可不要錯(cuò)過(guò)這個(gè)利器哦。

2、利用分享優(yōu)惠券形成裂變

星巴克利用小程序「用星說(shuō)」，可以直接在微信里給好友送咖啡兌換券和電子星禮卡，這種小程序優(yōu)惠券的形式把社交營(yíng)銷(xiāo)玩得非常溜。

這對(duì)于其他小程序也有效仿意義，把分享優(yōu)惠券和自己的線(xiàn)下產(chǎn)品結(jié)合，利用微信和微信群的社交關(guān)系進(jìn)行一次爆發(fā)式傳播。

另外，還有專(zhuān)門(mén)的送禮小程序把這個(gè)方法玩出了花，也是一個(gè)值得借鑒的案例。

3、小程序和 H5 的組合拳

在不到一天的時(shí)間內(nèi)，一個(gè)公益活動(dòng)在網(wǎng)上獲得了 581 多萬(wàn)次捐贈(zèng)，和 1502 多萬(wàn)善款。騰訊公益通過(guò)一個(gè) H5，便打爆了自己的小程序。

這也給了我們新的思路，通過(guò) H5 進(jìn)行活動(dòng)的引爆，然后用小程序進(jìn)行用戶(hù)沉淀，好的創(chuàng)意可以不斷復(fù)用，通過(guò)新的形式重新煥發(fā)光彩。

最后，用戶(hù)使用過(guò)的小程序，無(wú)論是在搜索欄還是附近小程序顯示優(yōu)先級(jí)都更高，所以可以通過(guò)微信群、線(xiàn)下放置二維碼等各種手段，讓用戶(hù)能打開(kāi)你的小程序。

“小程序到底該如何運(yùn)營(yíng)?小程序生態(tài)會(huì)成長(zhǎng)為什么樣子?這是一個(gè)復(fù)雜而有趣的議題，我們將參與其中，并和大家一起進(jìn)行更多探索。

本文由銷(xiāo)客多發(fā)布，文章作者：逍客