近期邏輯思維撤資又把PAPI醬推到了風(fēng)口浪尖上，很多人表示以PAPI醬為代表的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)衰退，事實(shí)是不是真的如此呢?

數(shù)據(jù)顯示，近一段時(shí)間，PAPI醬的百度指數(shù)、騰訊視頻播放量有明顯下滑趨勢，秒拍視頻和優(yōu)酷視頻播放量亦有下滑風(fēng)險(xiǎn)。

在微信公眾號(hào)上，PAPI醬和咪蒙都是篇篇10萬+，無法獲知真實(shí)閱讀人數(shù)。但PAPI醬的微信打賞人數(shù)明顯下滑，文章點(diǎn)贊數(shù)普遍在1萬以下，咪蒙則經(jīng)常能達(dá)到4萬以上。

兩位都是時(shí)下最熱的網(wǎng)紅，，既然是兩位內(nèi)容女王，先從內(nèi)容談起。咪蒙老師的大稿子就不用說了。《致賤人》橫空出世，立下不朽功業(yè)，掀起自媒體江湖腥風(fēng)血雨，衍生出的對(duì)罵文章都不知有多少篇。

咪蒙老師既賣雞湯、又打雞血，一雞多吃，怎能不令人心神巨震、心服口服?

就拿這次又引發(fā)刷屏和罵戰(zhàn)的《職場不相信眼淚，要哭回家哭》來說，熟悉的配方，熟悉的味道，開頭講身邊故事，迅速陷入思考，拿出更多例證，最終輸出價(jià)值觀并與讀者互動(dòng)。

Papi醬的視頻當(dāng)然也是有趣，吐槽生動(dòng)有共鳴，但卻缺少最重要的一點(diǎn)——就是咪蒙式的情緒感染力。能讓觀者會(huì)心一笑，卻無法真正撩撥人心。難以形成咪蒙式的，給我一個(gè)G點(diǎn)，我來撬動(dòng)你三觀的排山倒海之力。

 

而在具體運(yùn)營上，兩步棋的差別，讓二人在不同軌跡上漸行漸遠(yuǎn)。

羅輯思維的拍賣廣告事件，將PAPI醬推到了巔峰，但與此同時(shí)，也把用戶期待推到了危險(xiǎn)的高值。做產(chǎn)品的都明白，不推高用戶期待，吸引不來試用體驗(yàn)。但用戶期待太高，失望的可能性也就越大。事后很多看風(fēng)涼的觀眾吐槽，200萬一條廣告的短視頻，就這樣?不過爾爾!更甚者：什么，你一條廣告2200萬?你不是我們草根階層的人了，別再一起玩耍。

不論初心如何，從結(jié)果上看，羅振宇就是抱著提前套現(xiàn)PAPI醬的態(tài)度來運(yùn)作這個(gè)IP的，也就難免PAPI醬被透支后難以為繼。

除了商業(yè)運(yùn)作，“有關(guān)部門”對(duì)這兩位現(xiàn)象級(jí)自媒體人的態(tài)度也不盡相同。

PAPI醬在上半年被廣電下架，之后內(nèi)容整改，勢頭大不如前。咪蒙卻以一曲《永遠(yuǎn)愛國，永遠(yuǎn)熱淚盈眶》的愛的贊歌，賓主盡歡。

不過比起這些，我們更想討論的問題是：席卷2016年的短視頻，真像看上去那么美嗎?

短視頻項(xiàng)目也有不少春江水暖鴨先知，早已投身浪潮。

就在前兩天，擁有秒拍、小咖秀的“一下科技”宣布獲得5億美元E輪融資，集齊各路明星、網(wǎng)紅能不能召喚神龍我不知道，反正是能召喚投資人。

然而，縱使不談短視頻艱難的商業(yè)變現(xiàn)，就說內(nèi)容本身，從《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》到《萬萬沒想到》，從papi醬到艾克里里，短視頻弄潮兒一波接一波，各領(lǐng)風(fēng)騷一兩周，沒見誰能屹立潮頭不倒。

如果說內(nèi)容產(chǎn)業(yè)本就難以持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容，就算你內(nèi)容水平不變，觀眾也會(huì)膩。那為什么文字領(lǐng)域卻是不同情況?

從咪蒙到唐家三少，網(wǎng)文大神們十年如一日的套路著，讀者卻不嫌膩，恨不得再多更新些，時(shí)間沉淀反而更有感情，簡直是老夫老妻。

在鼓吹者口中，短視頻是未來，是90后、00后們天然熱愛的表達(dá)方式。但果真如此嗎?

平心而論，關(guān)閉一個(gè)無聊的短視頻，和關(guān)掉一個(gè)看了一半發(fā)現(xiàn)其實(shí)垃圾的網(wǎng)文，哪個(gè)更困難?無數(shù)次在被窩看小說，看四分之一發(fā)現(xiàn)是超級(jí)狗血套路文筆也不行，但總想拉著看完結(jié)局，結(jié)果一下看到三、四點(diǎn)，那種想抽自己的心情，肯定不止一人。

再好的短視頻，至多不過轉(zhuǎn)發(fā)給朋友，一句“哈哈哈，這個(gè)好好笑”也就完了，第二天轉(zhuǎn)頭忘了。但小說里的情節(jié)、人物，文章里的三觀、論點(diǎn)，可能很久還會(huì)被拿出來討論。不然怎么說咪蒙已成為除中醫(yī)存廢、轉(zhuǎn)基因得失之外、互聯(lián)網(wǎng)割袍斷義新致命話題呢。

兩位網(wǎng)紅此消彼長，反應(yīng)的不僅是個(gè)人的問題，更是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下趨勢，以后可能會(huì)有更好的網(wǎng)紅代表出現(xiàn)，或以文字、或以視屏，又或者是其他的我們現(xiàn)在還不知道的模式出現(xiàn)?？偠允?，優(yōu)勝劣汰，就像之前的火熱的微商，現(xiàn)在也不沒那么“猖獗”了么。